SK텔레콤의 광고전략과 성공사례분석

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SK텔레콤의 광고전략과 성공사례분석

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문서 요약정보

	판매가격: 2,000원 (9page)
	저작시기: 2009/01
	추천독자: 전체
	등록인: skykimhs

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: sk텔레콤의 광고전략.hwp
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	자료번호: #11010

문서 상세정보

소개글


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	SK텔레콤의 광고전략을 조사한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.


	1. 시장상황 - 이동통신시장과 SKT의 당면과제 2. 포지셔닝의 위험 - 신규 브랜드 창출의 어려움 3. 브랜드 창출 - ‘스무살의 011 컨셉 등장 4. 타겟분석 - 배타성과 복제성의 1823 5. 광고의 승부처 - 크리에이티브 전략 6. 성과 - 모브랜드 이미지 강화, 가입자 구조개선 7. 성공요인 (1) - 브랜드 네이밍 8. 성공요인 (2) - 모델전략 9. 성공요인 (3) - 광고컨셉 및 크리에이티브 10. 성공요인 (4) - 운영상전략 (티저광고, 인쇄광고) 11. 시사점 - 타겟에 맞춘 메시지가 광고 성공의 열쇠

분문내용


	첫째, ‘복제된 개성’이라는 그들의 행동적 특성이다. 젊은 세대로서의 행동특성은 90년대 초반 X세대라는 개념이 등장한 이후 일부 유행적인 부분을 제외하고 특별한 차이는 발견할 수 없었다. 즉, 머리염색, 남성의 귀걸이 착용, 힙합패션 등 현재의 세대를 대표하는 큰 흐름은 기성세대에 대한 저항과 개성연출이라는 측면에서 과거 신세대의 표현방식을 제외하고는 큰 차이가 없었다. 그러나 이와 같은 행태적 특성 속에서 기성세대와 신세대의 관점의 차이는 발견할 수 있었다. 기성세대는 그들의 유행현상에 대해 창조성이 결여된 모방행동이라는 비판적 시각을 가지고 있는 반면 그러한 유행현상을 수용하는 신세대들은 설사 그러한 행동이 동세대의 유행에 편승하는 것일지라도 그 자체가 자신의 개성표현이라고 주장한다. 이러한 해석의 차이는 새로운 브랜드의 커뮤니케이션이 타겟층의 시각에서 받아들여져야 한다는 명제를 성립시켜주었다. 둘째 ‘단순성 속의 다중성’이라는 그들의 심리적 특성이다. 신세대들의 행동은 매우 단순하고 즉흥적인 것으로 관찰된다. 즉, 무엇이 왜 좋은가라는 질문에 ‘그냥’이라는 대답을 그리 어렵지 않게 접하게 된다. 그들의 특징적 행동의 저변에는 이유나 논리, 이성적 측면보다는 비논리적이고 감각적인 사고체계가 깔려있는 것이다. 기성세대에 대한 막연한 저항감, 뜻을 파악하기 힘든 언어습관, 기성세대와의 무조건적인 차별성 추구 등 그들만의 독특한 배타성은 내재적인 이유를 함축하고 있었다. 그들의 단순해 보이는 행동특성은 예측할 수 없는 다양한 방향성을 가지고 있었으며, 그런 복잡한 행동 표출은 다양한 가치관 속에 겪게되는 무정체성, 불확실성에 기인하고 있다고 추론하게 되었다. 이런 심리적 특성을 지닌 현재의 신세대를 대상으로한 커뮤니케이션에서 어떤 사실을 억지로 강요한다던가 ‘무엇이 정답이다’라는 식의 정의적 접근은 효과성이 떨어질 것이라고 보게 되었던 것이다.

참고자료

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