톱스타 및 빅모델 광고효과의 특성과 전략 및 광고전략분석

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톱스타 및 빅모델 광고효과의 특성과 전략 및 광고전략분석

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문서 요약정보

	판매가격: 2,000원 (7page)
	저작시기: 2009/01
	추천독자: 전체
	등록인: skykimhs

	카테고리: 레포트 > 사회과학
	파일제목: 광고효과와 광고모델.hwp
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	자료번호: #13410

문서 상세정보

소개글


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	광고효과와 광고모델을 분석한 자료입니다. 빅모델을 이용한 효과적인 광고와 효과 및 그에 파생되는 효과를 자세히 분석한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.


	1. 들어가며 2. 천정부지로 오르는 모델료, 빅 모델의 상품가치 역설 3.‘전천후형, 외곬형, 전속형, 커플형…’ 다양한 빅 모델의 유형 4. 빅 모델이 효과적인 광고사례 1) 신제품 론칭 광고 2) 단일 소구(single message)광고 3) 등가제품(parity product)광고 4) 서비스(service product)광고 5) 제품 라인업(product line-up)광고 6) 프리미엄(premium image)광고 7) 타겟 확산(target extension)광고 5. 양날의 칼, 빅 모델 제품과의 연관성 주의해야 6. 광고모델로서 프로정신 아쉬워

분문내용


	브랜드의 중요성이 더해갈수록 브랜드의 차별화를 이루어내기가 그 어느 때보다도 힘든 것이 오늘날의 상황이다. 신기술이 급속도로 개발, 확산되고 있기 때문에 웬만한 제품들은 출시와 더불어 그 차별성을 잃고 만다. 한 제품이 잘 나간다 싶으면 경쟁사들이 달려들어서는 빠른 속도로 벤치마킹을 하고 있다. 광고가 광고제작물의 우수성보다는 당장의 상품판매를 늘려야 성공적이라고 평가를 받는 현실에서 모델 하나를 잘 써서 효과를 본다면 빅 모델은 하나의 훌륭한 대안이 된다. 때문에 빅 모델로 불리는 대중스타의 광고료가 천정부지로 치솟고 있다. 1970년대 초 최고 인기 스타가 상품광고에 출연해 받는 1년 전속료는 1백만 원대를 넘지 못했다. 1980년 초만 해도 1천만 원을 광고 출연료를 챙기는 대중스타를 찾기 힘들었다. 1990년도에 들어 인기스타의 전속료가 몇 천만 원대로 오르더니 이제는 억대를 훌쩍 넘어 몇 억대를 형성하고 있다. 빅 모델의 광고료가 30년 사이 몇 백 배 이상 뛰었다는 계산이다. 그러나 빅 모델 광고 전략이 가장 위험확률이 작은 성공적인 광고수단으로 인식되는 한 대중스타의 광고 출연료는 앞으로도 기록을 경신해가며 올라갈 것이 분명하다. 광고주나 광고회사에선 광고모델은 많은데 상품가치가 있는 모델은 극소수여서 이러한 비싼 출연료에도 불구하고 빅 모델을 찾곤 한다. 이런 「풍요 속의 빈곤」이라는 특수 상황은 필연적으로 빅 모델의 겹치기 출연을 재촉한다. 몇몇 인기 탤런트들의 경우 네 댓 편은 기본이고 많게는 심지어 10여 편에 동시에 출연하기도 한다.

참고자료

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