귀족마케팅의 현황과 성공전략

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귀족마케팅의 현황과 성공전략

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	1. 들어가며 2. 다양한 업종으로 확장되는 귀족(Prestige) 마케팅 3. 귀족(Prestige) 마케팅의 상품 4. 강력한 구매력을 가진 소수의 귀족 5. 귀족 마케팅의 득과 실 1) 신흥 부유층을 잡아라 2) 부유층의 자녀를 주시하라 3) 브랜드를 숨겨라 4) 많이 팔지 말아라 5) 긴밀한 유대 관계를 구축하라

분문내용


	귀족 마케팅이란 고소득층, 사회계층 중 상류층과 중상류층을 대상으로 이들이 주로 구입하는 제품류를 마케팅 하는 것으로 럭셔리 마케팅(Luxury Marketing) 혹은 하이엔드 마케팅(High-end Marketing)으로도 불린다. 명품이나 차별화 된 서비스를 내세운 귀족 마케팅은 몇해전까지만 해도 자동차나 고급 의류, 콘도 및 골프 회원권 등 일부 품목에 제한됐으나 올해 들어서는 홈쇼핑, 백화점, 아파트, 제조업, 금융권 등 여러 분야에서 귀족 찾기에 열중이다. 더불어, 보보스족, 여피족, 명품 신드롬, 더블엘(LL)족, 귀족 사이트 등 소비문화의 패턴도 과거와 달리 다양해지고 고급화되고 있다. 세계 최대의 휴대전화 생산 업체인 노키아의 자회사 베르투(Vertu)는 지난 1월 백금 케이스와 사파이어 모니터, 고음질의 벨 소리를 갖춘 2,600만원에 달하는 휴대전화를 내놓고 전세계를 상대로 판매하고 있다. 귀족 마케팅은 국내 업체도 적극적인데 얼마 전 서울 강남 모 처에 국내 최고급 주상복합아파트가 들어서자 증권사들은 프라이빗 뱅킹(Private Banking) 점포를 근처로 이전시키는 등 최상위 고객을 잡기 위한 경쟁이 치열하게 전개되고 있다.

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