|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
±¤°íÀÇ ¿ªÇÒ°ú ±â´É ¹× ±¤°í°¡ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ°ú ±¤°íÀü·« |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 3,000¿ø (23page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: tnswkqkr |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
I. ¼ ·Ð
II. ±¤°í¿Í ¼ÒºñÀÚ¿¡ °üÇÑ ÀÌ·Ð 1. ±¤°íÀÇ Á¤ÀÇ ¹× ±â´É 2. ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Åµ¿±âÀÇ À¯¹ß
III. ±¤°íÀÇ ¿µÇâ°ú È¿°ú ¹× ±â´É 1. ±¤°í°¡ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ 2. ±¤°í°¡ ±¸¸ÅÇൿ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ 3. ±¤°íÀÇ »çȸÀû ¿µÇâ 4. ±â¾÷ °æ¿µÀû Ãø¸éÀÇ ¿µÇâ°ú ±â´É 5. ±¹¹Î °æÁ¦Àû Ãø¸éÀÇ ¿µÇâ°ú ±â´É 6. »çȸ¹®ÈÀû Ãø¸éÀÇ ¿µÇâ°ú ±â´É 7. ûÁß(audience)Àû Ãø¸éÀÇ ¿µÇâ°ú ±â´É
IV. Á¦Ç° ±¤°íÀü·« 1. ¼ÒºñÀÚ ÆÇÃË 2. °æÇ° 3. ÄíÆù 4. Ư¸Å 5. ¼ÒºñÀÚ ÄÜÅ×½ºÆ® 6. À̺¥Æ® ÆÇÃË 7. Demonstration 8. »ùÇøµ 9. Áø¿(Display) 10. ¼ÒºñÀÚ ±³À° 11. Ä«Å»·Î±× ¡¤ ÆÊÇ÷¿
V. ¹®Á¦ÀÇ Á¾ÇÕ
VI. °á·Ð
Âü°í¹®Çå |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1) ±¤°íÀÇ Á¤ÀÇ ±¤°í´Â Çö´ë »ê¾÷ÀÇ »ê¹°·Î, ºÐÈµÈ »ý»ê°ú ¼Òºñ »çÀÌ¿¡ °¸(gap)À» ¸Þ¿ö ÁÖ±â À§ÇÑ ¼ö´ÜÀ̸ç, ´ëÁ߸ÅüÀÎ ¸Å½º Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ÅëÇØ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ȸ»çÁ¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Ä£¼÷µµ¸¦ ³ô¿©ÁÖ°í ¿©·¯ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ¿© º¸´Ù Àû±ØÀû ¼Òºñ¸¦ ÀÚ±ØÇϱâ À§ÇØ ¼³µæÇÔÀ¸·Î½á ±Ã±ØÀûÀ¸·Î´Â ÀÌÀ±À» ÃËÁøÇϱâ À§ÇÑ Àǵµ¿¡¼ Ãâ¹ßÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î, ÇÐÀڵ鿡 µû¶ó¼´Â ¸Å¿ì ´Ù¾çÇÏ°Ô Á¤ÀÇÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. D. CohenÀº ¡°±¤°í¶õ ȸ»çÀÇ Á¦ ¿ä¼Ò¸¦ Áõ´ë½ÃÅ°°í ȸ»çÀÇ ¸ñÀû ´Þ¼º°ú ÇÔ²² À̹ÌÁö¸¦ ³ôÀÌ°íÀÚ Áï, ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¸Å½º ¹Ìµð¾îÀÇ ¸í½ÃÀûÀÌ°í ¼³µæÀûÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ¼³°èÇϱâ À§ÇØ Ã¢ÀÇÀû ±â¼úÀ» »ç¿ëÇÏ´Â ÅëÁ¦µÈ ±â¾÷ È°µ¿ÀÌ´Ù¡±¶ó°í ÇÏ¿´´Ù. Dunn S.W. & A.M. BarbanÀº ±¤°í¶õ ƯÁ¤ ¼ö¿ëÀÚ¿¡°Ô Á¤º¸¸¦ ÀüÇϰųª ±ÛµéÀ» ¼³µæÇÒ ¸ñÀûÀ¸·Î ¸Þ½ÃÁö °¡¿îµ¥ ÀÚ½ÅÀÇ ½ÅºÐÀ» ¸í½ÃÇÏ¿© ±â¾÷ü, ºñ¿µ¸®Á¶Á÷, °³ÀÎÀÌ ´Ù¾çÇÑ ¸Åü¸¦ ÅëÇÏ¿© ÇàÇÏ´Â À¯·áÀûÀÌ°í, ºñ´ëÀÎÀû Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶ó°í ÇÏ¿´´Ù. C. A. KirkpatrickÀº ±¤°í¶õ ±¸¸ÅÀÚ¸¦ ¼³µæÇؼ ±ÝÀ¶ÀÌÀ±À» ÃÖ´ë·Î ³ôÀÌ·Á°í ÀǵµÇÏ´Â Á¤º¸ÀÇ ´ë·®Àü´ÞÀ̶ó ÇÏ¿´´Ù. BolenÀº ±¤°í¶õ ¸í½ÃµÈ ±¤°íÁÖ°¡ ¼±ÅÃµÈ ½ÃÀå¿¡ Á¤º¸¸¦ Àü´ÞÇϰųª ¼³µæÇϱâ À§ÇØ °ü³ä, ÀçÈ, ¼ºñ½º¸¦ ºñ´ëÀÎÀûÀ¸·Î Á¦½ÃÇÏ°í ÃËÁøÇÏ´Â ÅëÁ¦µÈ ÇüŶó Çß´Ù. Â÷¹è±ÙÀº ±¤°í¶õ ¸í½ÃµÈ ±¤°íÁÖ°¡ ƯÁ¤ÇÑ »óÈ£ ¶Ç´Â ¼ºñ½º³ª ÇØ´ç ±â¾÷ü À̹ÌÁö¿¡ °üÇÑ Á¤º¸¸¦ ºñ´ëÀÎÀûÀÎ ´ëÁ߸Åü¸¦ À¯·á·Î ÀÌ¿ëÇÏ¿© ºÒƯÁ¤ ´Ù¼öÀÇ ¼ÒºñÀÚ¿Í °í°´ ¶Ç´Â ÀÏ¹Ý ´ëÁß¿¡°Ô Àü´ÞÇÏ¿© À̵éÀÇ Åµµ¸¦ º¯¿ë½ÃÄÑ ±¸¸ÅÇàÀ§¸¦ À¯¹ß½ÃÅ´À¸·Î½á ÆǸŸ¦ ÃËÁøÇÏ´Â ¼³µæÀû ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ÇÑ ÇüŶó°í ÇÏ¿´´Ù. ÀÌ»ó°ú °°Àº Á¤ÀÇ¿¡¼ º¼ ¶§, ±¤°í¶õ ±¤°íÁÖ°¡ ¾ð¾î ¶Ç´Â »ó¡Àû ¼ö´ÜÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ÀÏ¹Ý ´ëÁß¿¡°Ô »óÇ°¿¡ °üÇÑ Á¦¹Ý Á¤º¸¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶ó°í Á¤ÀǸ¦ ³»¸± ¼ö ÀÖ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
±è¿ø¼ö, ¡°±¤°íÇÐ °³·Ð¡±, °æ¹®»ç, 2003 ±èÀÓ¼, ¡°°í±Þ±¤°í °ü¸®·Ð¡±, ¹ý¹®»ç, 2004 ¹ÚÀ¯ºÀ ¡¤ ±èÁøÈ«, ¡°¸Å½º Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ½É¸®ÇС±, ¼¿ï : ´ëÇѹ®È»ç, 2003 ¹ÚÀçÈ£, ¡°¼ÒºñÀÚ Çൿ ¿¬±¸¡±, ±³¹®»ç, 2003 ¼Û¿ë¼·, ¡°Çö´ë ¼ÒºñÀÚÇൿ·Ð¡±, ¼¿ï : ¹ý¹®»ç, 2004 À¯µ¿Çö, ¡°ÆǸÅÃËÁøÀ» À§ÇÑ À¯È¿ÀûÀÎ ±¤°íÀü·«¡±, Ãæ³²´ëÇб³ °æ¿µ°æÁ¦ ¿¬±¸¼Ò, 2004 À̱âÃá, ¡°°¡Á¤ °æÁ¦ÇС±, ±³¹®»ç, 2003 Â÷¹è±Ù, ¡°±¤°íÀÇ °³³ä¡±, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¿¬±¸, Á¦4Áý, °æÈñ´ëÇб³ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Á¶»ç¿¬±¸ Â÷¹è±Ù, ¡°Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÐ °³·Ð(ù»)¡± ¼¿ï : ¼¼¸í»ç, 2003 Bolenn William H, Advertising, John Wiley & Sons, 2000 Dunn D. W. & A. M. Barban, Advertising, Its Role in Modern Marketing, The Dryden pres, 2002 |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|