정식품 베지밀 마케팅전략과 4P분석 및 마케팅성공사례

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정식품 베지밀 마케팅전략과 4P분석 및 마케팅성공사례

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문서 요약정보

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소개글


	Ⅰ. 서론 - team name - team sprit Ⅱ. 마케팅 환경분석 1. 기업사명문 : 사업에 대한 정의 등 2. 경영목표 3. 경영전략 : 사업구조 분석 등 4. 내부역량분석 Ⅲ. 마케팅 관리분석 1. 전략적 지향점 - 고객욕구분석 - 마케팅 관리 목표 - STP (시장 세분화, 목표, 위치화 ) 2. 경쟁현황 3. 마케팅 Mix - 4P (Project, Place, Price, Promotion) Ⅳ. 마케팅 관리 과정 평가 및 충고 1. 전략에 대한 평가 : 주요 성공/실패 요인 분석 및 평가 2. 미래 예측 / 전망 3. 종합평가 : 시사점 및 교훈 Ⅴ.결론

분문내용


	Ⅱ. 마케팅 환경 분석 1. 기업 사명문 인류 건강문화에 이바지하고 시대가 요청하는 식물성 자연식품을 다양하게 연구하여 널리 개발하여 보급한다. 2. 경영 목표 ① 좋은 식품! 좋은 기술! 생산하는 모든 제품들마다 고객들의 건강과 행복을 추구하기 위한 제품을 생산하고 고객들에게 공급하는 목표를 가진다. ② 전 세계 두유 산업에 앞장선다. 극심하게 변화하는 고객들의 욕구에 빠르게 대처하고 최고의 기술력으로 무장하여 두유를 생산하고 있는 베지밀은 우리나라의 두유업계를 책임지고 있다. 하지만 전 세계 인류공영에 이바지 한다는 기업사명에 걸맞게 전 세계 두유산업을 이끌 목표를 가지고 있다. ③ 매출 극대화 정 식품 베지밀은 2000여억 원 규모의 국내 두유산업계에서 60%의 점유율을 보유 하고 있지만 동종 경쟁업체들의 제품 경쟁으로 인하여 점유율의 하락세를 보이고 있는 실정이다. 4%~6%의 성장이 예상되는 두유시장에서 베지밀은 총 두유 시장의 65%점유율을 목표로 하고 있다. ④ 다양한 소비자층에 맞는 제품 공급 일반 두유 제품만을 출시하던 정 식품은 장수기업인 만큼 시대의 변화와 함께 변해가는 소비자들의 다양한 입맛을 사로잡기 위해 제품생산에 주력하고 있다.

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