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네트워크효과와 네트워크 시장구조 및 특징 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: tnswkqkr |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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제 1절 네트워크 효과와 네트워크 시장
1. 네트워크 효과의 정의
2. 네트워크 시장에서의 수요 결정요인
3. 네트워크 효과와 시장구조
제 2절 네트워크 효과와 기업전략
1. 신제품의 출시와 시장 형성: 선발자의 이점
2. 네트워크 확대
3. 보완재 제공
4. 기타전략
제 3절 네트워크 효과와 공정경쟁 이슈
1. 시장점유율과 시장지배력
가. 미 법무부와 연방거래위원회의 수평적 기업결합 심사지침
나. 공정거래위원회의 기업결합 심사기준
다. 네트워크 시장에 적용
2. 독점과 독점이윤
3. 필수설비와 진입장벽 |
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| 분문내용 |
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제 1절 네트워크 효과와 네트워크 시장
1. 네트워크 효과의 정의
네트워크 효과란 네트워크 규모가 커질수록 네트워크 가치가 증가하는 것을 말한다. 네트워크 효과는 전화, 팩스, 전자우편 등과 같이 가입자가 많아질수록 더 많은 통신이 가능해지기 때문에 소비자에게 더 많은 혜택을 주는 직접적 효과와 대규모의 네트워크는 다양하고 저렴한 보완재 개발을 가져와 가입자에게 혜택을 주는 간접적 효과가 있다. 추가적인 가입자, 즉 네트워크 확대로 인해 발생하는 추가적인 이익을 네트워크 외부성이라고 정의하기도 한다.
2. 네트워크 시장에서의 수요 결정요인
기존의 시장에서의 수요 결정요인과는 달리 네트워크 시장에서 소비자는
(ⅰ) 궁극적인 네트워크 규모에 대한 예측(expectation)과
(ⅱ) 망, 하드웨어, 소프트웨어, 서비스, 컨텐츠 등 네트워크를 구성하는 보완재의 공급 등을 고려하여 수요를 결정한다. 합리적인 소비자는 특정 네트워크에 가입하기 전에 네트워크의 궁극적인 규모를 고려한다. 왜냐하면 네트워크의 규모가 클수록 직·간접적인 네트워크 효과를 더 많이 가질 수 있기 때문이다. 그리고 기존 시장에서의 자유로운 선택과는 달리 네트워크 시장에서 소비자는 전환비용의 부담으로 다른 네트워크로 전환이 자유롭게 바꾸기가 매우 어렵기 때문이다. |
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