|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
¿¹Ã¼´É |
|
|
|
|
½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä°ú Ư¡ ¹× ±â¾÷½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆûç·Ê ¹× ¹ßÀü¹æÇâ |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,000¿ø (20page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2009/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: skykimhs |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹ßÀü¹æÇâ°ú Àü¸ÁÀ» Á¶»çÇÑ ÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù. ÁÁÀº ÀÚ·á·Î È°¿ëÇϼ¼¿ä. |
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¥°. ¼·Ð
¥±. º»·Ð 1. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÀÌÇØ 1.1 ¸¶ÄÉÆðú ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ 1.1.1 ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ(the Marketing of Sports) 1.1.2 ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ(the Marketing with Sports) 1) Á÷Á¢»ç¾÷ (1) ¹æ¼ÛÈÄ¿ø(Broadcasting Sponsorship) (2) À̺¥Æ® ÈÄ¿ø(Event Sponsorship) (3) ½ºÆ÷Ã÷ ´Üü, ÆÀ ¹× ¼±¼ö¿¡ ´ëÇÑ ÈÄ¿ø (4) ¸Åü »óÇ°È(Media Merchandising) 2) °£Á¢»ç¾÷ (1) ±¤°íÀ̼(Advertising Endorsement) (2) Á¦Ç° À̼(Product Endorsement) 2. ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà ¹ß´Þ°ú »ç·Ê 2.1 ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼ºÀå ¹è°æ 2.2 ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇØ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â ±àÁ¤Àû È¿°ú 2.3 ¸¶ÄÉÆà Àü·« 3. ±¹³»¿Ü ´ë±â¾÷ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »ç·Ê 3.1 ÇØ¿ÜÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÆù¼½±À» ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç »ç·Ê °¡) GEÞä ³ª) ENCÞä ´Ù) ¸¶¾²½Ã´ÙÞä 3.2 ÀϺ» ´ë±â¾÷ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ À̺¥Æ® È°¿ë»ç·Ê 3.3 ±¹³» ´ë±â¾÷ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà ÁøÇà »ç·Ê¿Í ÇöȲ 3.3.1 ±¹³» ´ë±â¾÷ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà ÁøÇà¹è°æ 3.3.2 ±¹³» ´ë±â¾÷ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà ÁøÇà»ç·Ê 3.3.3 ±¹³» °ñÇÁ¼±¼ö¿Í ´ë±â¾÷ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà ÇöȲ °¡) ¹Ú¼¼¸® ¼±¼öÀÇ ¿ì½Â ÆıÞÈ¿°ú ³ª) ¹Ú¼¼¸® ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼º°ø¿äÀÎ ´Ù) ÇâÈÄÀü¸Á 4. ´ë±â¾÷ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà Àü·« À¯Çü 4.1 °í°´°¨µ¿ ¸¶ÄÉÆà Àü·« 4.2 Á¦Ç° Â÷º°È Àü·« 4.3 ½ÃÀå¼¼ºÐ Àü·« 4.4 ÁýÁßÀû ¸¶ÄÉÆðú ºê·£µå ·Î¿Æ¼ 4.5 ½ºÅ¸ ¸¶ÄÉÆà 4.6 ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà 5. ´ë±â¾÷ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À¸·Î½á À̺¥Æ® ¸¶ÄÉÆà Àû¿ë 5.1 ½ºÆ÷Ã÷ À̺¥Æ® ¸¶ÄÉÆÃÀÇ È¿°ú 5.2 ±¹³» ´ë±â¾÷ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ À̺¥Æ® ¸¶ÄÉÆà Àü·« Á¦°ø
¥². °á·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
±Þº¯ÇÏ´Â ½ÃÀå ȯ°æ ÇÏ¿¡¼ ±â¾÷µéÀº, ½ÃÀå¿¡ ÁÁÀº Á¦Ç°À» Á¦°øÇÏ°í, Á¦Ç°¿¡ ¸Å·ÂÀûÀÎ °¡°ÝÀ» Ã¥Á¤ÇÏ°í, ÀûÀýÇÑ À¯Åë°æ·Î¸¦ ÅëÇÏ¿© Ç¥Àû°í°´µéÀÌ Á¦Ç°À» ¼Õ½±°Ô ±¸¸Å ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Àû±ØÀûÀÎ ÃËÁøÈ°µ¿À» ½ÇõÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â, ±â¾÷µéÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Á¦Ç°À» ¾Ë¸®°í ±ÇÀ¯ÇÏ¿© ±¸¸Å¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â ÃËÁøÈ°µ¿ÀÌ ¾øÀÌ´Â È¿À²ÀûÀÎ ÆǸŰ¡ ÀÌ·ç¾îÁö±â ¾î·Á¿ö ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÃÖÁ¾¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱ⠾î·Á¿î Çö½ÇÀ» ÀνÄÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÃËÁøÈ°µ¿ÀÇ Á߿伺Àº ¼º°øÀûÀÎ ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆøñÀû ´Þ¼ºÀ» À§Çؼ´Â ²À ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ±×¸®°í ´ë±â¾÷ÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¼ö´ÜÀ¸·Î½á ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀº ½ºÆù¼½ÊÀ» Ãß°¡½ÃŲ ¡®È®ÀåµÈ ÃËÁø ¹× Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹Í½º¡¯°¡ Mullin¿¡ ÀÇÇØ Á¦½ÃµÇ¾ú°í, ¡®½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ÃËÁø¡¯ÀÌ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃ(Sport Marketing)À̶õ À̸§À¸·Î 90³â´ëºÎÅÍ ¸¹Àº °ü½ÉÀ» ²ø±â ½ÃÀÛÇß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¿ì¸®³ª¶ó ¿¡¼´Â 1986³â ¼¿ï¾Æ½Ã¾È°ÔÀÓ°ú 1988³â ¼¿ï ¿Ã¸²ÇÈÀ» ±âÁ¡À¸·Î ½ºÆ÷Ã÷ ºñÁî´Ï½ºÀÇ ¿ªµ¿¼º°ú ¹«ÇÑÇÑ ½ÃÀå°¡´É¼ºÀ» °æÇèÇÑ ÀÌÈÄ Çö´ë, LG, »ï¼ºµî ´ë±â¾÷À» Áß½ÉÀ¸·Î ÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÆù¼½Ê°ú ±â¾÷ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶ó´Â À̸§À¸·Î Ãʺ¸Àû ´Ü°è·Î ÁøÇà ÁßÀÌ´Ù. ÀÌµé ´ë±â¾÷¿¡¼´Â °è¿»çÀÇ ±¤°í ´ëÇà»ç¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü¹®À¸·Î ÇÏ´Â Á¶Á÷À» ±¸¼ºÇÏ¿© ÇÁ·Î°ñÇÁ¿Í °°Àº °¢Á¾ ½ºÆ÷Ã÷ À̺¥Æ®¸¦ ÁÖ°üÇÏ°í ÈÄ¿ø¾÷ü¸¦ ¼±Á¤, ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÇÏ´Â µî ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ °ü½É°ú ³ë·ÂÀÌ ÁøÇàµÇ°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ¿ì¸®³ª¶ó ´ë±â¾÷µéÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ °íÁ¶µÇ°í´Â ÀÖ´Â ½ÇÁ¤ÀÌÁö¸¸, Çй®ÀûÀ¸·Î ü°èÀûÀÎ Á¶»ç³ª ¿¬±¸´Â ã¾Æº¸±â Èûµç ÇüÆí¿¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÿ¡ °ü·ÃµÈ ¿¬±¸³í¹®Àº ½ÇÁ¦·Î ÀϺκп¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. ±¹³» ´ë ½ºÆ÷Ã÷±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È°µ¿À» °ÈÇÏ°í ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÆù¼½ÊÀ» ½ºÆ÷Ã÷±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¼ö´ÜÀ¸·Î È°¿ëÇÏ´Â ¹æ¾ÈÀ» ¸ð»öÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
1. ±èº´½Ä, ¡ºÇѱ¹ ½ºÆ÷Ã÷ »ê¾÷ÀÇ ÇöȲ°ú Àü¸Á¡», 1999, (õ¸¶ÃâÆÇ»ç) p20 2. ¼ÛÇØ¿ë, ¡º±â¾÷Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆá», (ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì), 1997, p42. 3. ±è¿ë¸¸, ¹Ú¼¼Çõ, ÀüÈ£¹®, ¡º½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆá», (Çכּç), 2000, p20-22.
|
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|