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스포츠마케팅의 개념과 특징 및 기업스포츠마케팅사례 및 발전방향 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2009/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: skykimhs |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 스포츠마케팅의 발전방향과 전망을 조사한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요. |
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| 목차 |
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅의 이해
1.1 마케팅과 스포츠 마케팅의 정의
1.1.1 스포츠 마케팅(the Marketing of Sports)
1.1.2 스포츠를 이용한 마케팅(the Marketing with Sports)
1) 직접사업
(1) 방송후원(Broadcasting Sponsorship)
(2) 이벤트 후원(Event Sponsorship)
(3) 스포츠 단체, 팀 및 선수에 대한 후원
(4) 매체 상품화(Media Merchandising)
2) 간접사업
(1) 광고이서(Advertising Endorsement)
(2) 제품 이서(Product Endorsement)
2. 스포츠 마케팅 발달과 사례
2.1 스포츠를 이용한 마케팅의 성장 배경
2.2 스포츠를 이용한 마케팅을 통해 얻을 수 있는 긍정적 효과
2.3 마케팅 전략
3. 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례
3.1 해외의 스포츠 스폰서쉽을 통한 마케팅 커뮤니케이션 사례
가) GE社
나) ENC社
다) 마쓰시다社
3.2 일본 대기업의 스포츠 이벤트 활용사례
3.3 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행 사례와 현황
3.3.1 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행배경
3.3.2 국내 대기업의 스포츠 마케팅 진행사례
3.3.3 국내 골프선수와 대기업의 스포츠 마케팅 현황
가) 박세리 선수의 우승 파급효과
나) 박세리 마케팅의 성공요인
다) 향후전망
4. 대기업의 스포츠 마케팅 전략 유형
4.1 고객감동 마케팅 전략
4.2 제품 차별화 전략
4.3 시장세분 전략
4.4 집중적 마케팅과 브랜드 로열티
4.5 스타 마케팅
4.6 글로벌 마케팅
5. 대기업 스포츠 마케팅 전략으로써 이벤트 마케팅 적용
5.1 스포츠 이벤트 마케팅의 효과
5.2 국내 대기업의 스포츠 이벤트 마케팅 전략 제공
Ⅲ. 결론 |
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| 분문내용 |
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급변하는 시장 환경 하에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다. 이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진활동이 없이는 효율적인 판매가 이루어지기 어려워 마케팅의 최종목표를 달성하기 어려운 현실을 인식하기 때문이다. 이러한 촉진활동의 중요성은 성공적인 기업의 마케팅목적 달성을 위해서는 꼭 필요하다. 그리고 대기업의 커뮤니케이션의 수단으로써 스포츠마케팅은 스폰서십을 추가시킨 ‘확장된 촉진 및 커뮤니케이션 믹스’가 Mullin에 의해 제시되었고, ‘스포츠를 이용한 촉진’이 스포츠 마케팅(Sport Marketing)이란 이름으로 90년대부터 많은 관심을 끌기 시작했다.
이러한 스포츠 마케팅이 우리나라 에서는 1986년 서울아시안게임과 1988년 서울 올림픽을 기점으로 스포츠 비즈니스의 역동성과 무한한 시장가능성을 경험한 이후 현대, LG, 삼성등 대기업을 중심으로 한 스포츠 스폰서십과 기업 커뮤니케이션이라는 이름으로 초보적 단계로 진행 중이다. 이들 대기업에서는 계열사의 광고 대행사를 중심으로 스포츠 마케팅을 전문으로 하는 조직을 구성하여 프로골프와 같은 각종 스포츠 이벤트를 주관하고 후원업체를 선정, 프로모션을 하는 등 스포츠 마케팅에 관한 관심과 노력이 진행되고 있다.
그러나 우리나라 대기업들의 스포츠 마케팅에 대한 관심이 고조되고는 있는 실정이지만, 학문적으로 체계적인 조사나 연구는 찾아보기 힘든 형편에 있다. 이러한 스포츠 마케팅에 관련된 연구논문은 실제로 일부분에 불과하다. 국내 대 스포츠기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 강화하고 스포츠 스폰서십을 스포츠기업의 마케팅 커뮤니케이션의 수단으로 활용하는 방안을 모색하고자 한다. |
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| 참고자료 |
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1. 김병식, 『한국 스포츠 산업의 현황과 전망』, 1999, (천마출판사) p20
2. 송해용, 『기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅』, (한울아카데미), 1997, p42.
3. 김용만, 박세혁, 전호문, 『스포츠마케팅』, (학연사), 2000, p20-22.
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