|
|
| HOME |
 |
레포트 |
|
경영경제 |
|
| |
 |
|
국제경영 측면에서의 국제적 제품개발 |
|
|
| |
 |
| |
| ㆍ최대 10페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다. |
| ㆍ문서의 이미지를 클릭하시면 더욱 자세한 내용을 보실 수 있습니다.(단, 4페이지 이하 자료 제외) |
| |
|
|
 |
문서 요약정보 |
|
|
 |
판매가격: 500원 (3page) |
|
저작시기: 2010/01 |
|
추천독자: 전체 |
|
등록인: cws77777 |
|
|
|
 |
|
|
|
| |
|
|
| |
 |
| |
|
|
문서 상세정보 |
|
| 소개글 |
| |
|
해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다. |
| |
|
| |
|
| 목차 |
|
| 분문내용 |
| |
|
1. 국제 제품의 정의
Sony CD 플레이어, Supercuts 헤어커트, Billy Joel의 공연, 하와이에서의 휴가, GMC 트럭, H&R Block사의 납세준비 서비스, 그리고 변호사의 조언 등은 모두 제품이다. 제품은 다음과 같이 정의되는데, 제품은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 것으로 주의, 획득, 사용 또는 소비를 위해 시장에 제공 될 수 있는 것이다. 즉, 제품에는 물리적 대상물의 그 이상이 포함되므로 더 폭넓게 정의하면 제품에는 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 서비스란 헤어커트, 납세준비 및 집수리 등과 같이 판매하기 위해 제공되는 활동, 이점(혜택) 또는 만족 등으로 구성되는 제품이다. 즉, 서비스는 기본적, 무형적으로 어떤 것을 소유하게 되는 것이 아닌 것이다.
계획 입안자는 제품을 세 가지 차원으로 나누어 생각할 필요가 있다. 가장 근본적 차원은 핵심제품으로 구매자가 실제로 구매하는 것이 무엇인가에 관한 차원이다. 핵심제품은 전체제품의 중앙부에 위치하고 있는데, 이 핵심제품은 소비자들이 제품을 구입할 때, 그들이 획득하고자 하는 핵심적인 이점(혜택)이나, 문제를 해결해 주는 서비스로 구성된다. 예컨대, 립스틱을 구입하는 여성은 립스틱의 색상만을 사는 것이 아니라, 그 이상을 구입한다. Rovlon 사의 Charles Revson은 일찍이 이를 깨달아 공장에서는 화장품을 만들지만 실제로는 하는 것은 희망이라고 표현하였다. Theodore Levitt는 구매자는 1/4인치 드릴 그 자체가 아니라, 1/4인치 구멍을 구입하는 것이라고 지적하였다. 따라서 마케팅 관리자는 제품을 설계할 때, 우선적으로 그 제품이 소비자에게 제공하는 핵심인 이점을 정의해야 한다. |
| |
|
| 참고자료 |
|
|
레포트대행
|
| |
|
|
레포트마켓에서는
1:1 맞춤형 레포트작성 서비스
를 제공합니다.
"남들과 차별화 된 레포트!"
오직 세상에
하나뿐인 레포트
를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.
|
|
|
저작권정보
|
| |
|
위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다.
레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시
신고센터
를 이용해 주시기 바랍니다.
|
| |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
| |
|
자료평가보기
|
|
|
 |
|
.gif)
.gif)
.gif)
