월드컵의 스포츠마케팅전략과 가치 및 월드컵 스폰서십 및 마케팅사례분석

ID저장

보안접속

회원가입

HOME

레포트

예체능

월드컵의 스포츠마케팅전략과 가치 및 월드컵 스폰서십 및 마케팅사례분석

ㆍ최대 10페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

ㆍ문서의 이미지를 클릭하시면 더욱 자세한 내용을 보실 수 있습니다.(단, 4페이지 이하 자료 제외)

문서 요약정보

문서 상세정보

소개글


	해당 자료는 로그인 및 회원가입 후 구매하실 수 있습니다.

	월드컵의 스포츠마케팅적 가치를 조사한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.


	1. 서론 2. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠마케팅 1) 마케팅 주체에 따른 스포츠마케팅의 관점 2) 스포츠 스폰서십 프로그램 3) 방송중계권 프로그램 (1) TV 중계방송 3. 월드컵 스폰서십의 커뮤니케이션 가치 1) 월드컵 파트너 2) 월드컵 스폰서십 효과 (1) 광고기피현상 방지 효과 (2) 매체노출 효과 (3) 이미지 제고 효과 (4) 판매증진 3) 통합마케팅 커뮤니케이션 효과 4. 월드컵 스폰서십 효과 극대화 1) 스폰서십 참여 원칙 2) 매복마케팅 방지 프로그램 3) 선수보증광고 활용 5. 월드컵 마케팅 사례 1) 패션/유통업체 월드컵 마케팅 2) 공식후원 아디다스, 나이키 한 판 승부→패션업체 3) 백화점 4) 재래시장 5) 현대자동차 글로벌 월드컵 마케팅

분문내용


	월드컵이 스포츠마케팅 관점에서 볼 때 큰 가치가 있다는 것은 주지의 사실이다. 월드컵은 국가발전이라는 측면에서 전 세계인으로부터 올림픽 이상의 관심을 일으키는 명실상부한 최고의 스포츠이벤트로 자리를 잡았으며, 스포츠 분야는 물론 경제적, 사회적, 문화적 발전에 큰 영향을 미치는 촉매제가 되었다(김용만, 1996). 월드컵이 1998프랑스월드컵 이후 올림픽을 능가하는 세계 최대 스포츠 제전으로 등장(정철희, 2002)하면서 명성과 인기 그리고 가치가 증대되었기 때문이다. 이는 2002한일월드컵축구의 연 시청인원이 690억 명, 취재진만 12,000명에 이를 것이라는 민학수(2002)의 지적에서 찾아볼 수 있다. 이렇게 월드컵의 가치가 증대되는 것은 대중들의 축구에 대한 관심 증대와 아울러 매스미디어 특히, TV기술의 발전에 기인한다고 해도 과언이 아니다. 특히, 최근 들어 급속히 보급된 인터넷은 라이프 스타일의 변화에 따른 대중들의 스포츠에 대한 욕구를 충족시켜 주는 역할을 하고 있다. 매스미디어와 기업과 밀접한 관련을 맺고 있는 월드컵을 스포츠 마케팅적 관점에서 조명하고자 한다.

참고자료

레포트대행

레포트마켓에서는 1:1 맞춤형 레포트작성 서비스 를 제공합니다.

"남들과 차별화 된 레포트!"

오직 세상에 하나뿐인 레포트 를 원하시는 경우, 주소줄 클릭 또는 상담 문의바랍니다.

저작권정보


	위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트마켓은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료등록자에게 있습니다. 레포트마켓의 모든 콘텐츠 정보 및 게시물은 저작권의 보호를 받습니다. 무단 전재·복사·배포를 금합니다. 해당 자료를 무단으로 배포시 저작권법으로 처벌받을 수 있으며 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 신고센터 를 이용해 주시기 바랍니다.

자료평가보기