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DAL의 특성과 광고효과 및 광고전략분석 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,000원 (9page) |
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저작시기: 2009/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: skykimhs |
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문서 상세정보 |
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| DAL의 특성과 광고효과를 조사한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요. |
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| 목차 |
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1. DAL
1) TV에 개설한 광고주 온라인 사이트
2) 모든 쌍방향 광고는 DAL로 통한다!
3) Horoscopes
2. 아이콘’ 의 DAL 효과 측정을 위한 조사 방법
3. 정량적 분석결과
4. 도브’ 외
5. DAL의 제작과정
6. 설계
1) 기술적 뒷받침( Technical Production)
2) 컨셉 및 아이디어 개발( Brainstorm)
3) 스토리보드( Storyboard) 작성
4) 시안 테스트( Treatments)
5) 디자인과 기술 표준 규격 확정 ( Asset Delivery)
6) 쌍방향 광고제작시 화면의 시각적 표준
7) 사용 색상
8) 폰트
9) 경계선
10) 컨텐츠
11) DAL의 제작비와 이용요금
12) DAL이 지향해야 할 미래 |
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| 분문내용 |
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DAL은 지금까지의 TV광고 방식에 새로 운 차원을 더해 준다. 모든 쌍방향 광고들이 그렇지만 소비자들은 쌍방향 메시지 환경에 자발적으로 들어올 경우 정보를 탐색하는 동안 얼마든지 있고 싶은 만큼 있을 수 있다. 이것은 15초 위주의 짧은 이미지 광고에 모든 것을 걸어야 하는 기존 TV광고 전략의 일대 수정을 요구하는 계기가 될 것이다. 특히 대부분의 다른 쌍방향 TV광고들이 소비자와의 접점에서 일정 기간 내에 제한 된 목적을 달성하고자 하는 것과는 달리, DAL은 브랜드와 기업에 관한 풍부한 정보를 체계적으로 전달할 수 있을 만큼 용량이 크고, 그 호스팅 기간도 비교적 반영구 적인 사이버 공간이다.
또한 DAL은 다양한 쌍방향 TV광고들 및 T- 커머스( Commerce) 메시지들과 긴밀한 네트워킹이 가능하다. 그러므로 어떤 채널, 어떤 프로그램, 또는 어떤 광고를 통 해서든 일단 쌍방향 광고 화면으로 들어온 소비자는 자발적인 의사만 있다면 DAL까지 찾아올 수 있다. 여기서 재미있는 것은 소비자의 구매행위는 굳이 DAL까지 찾아오지 않더라도 각각의 쌍방향 TV광고 및 T- 커머스 메시지에서 일어날 수 있다는 사 실이다. 물론 DAL에서도 구매가 가능하다.
디지털 쌍방향 TV는 PC의 인터넷 환경과 마찬가지로 온라인 가상공간이 생겨나게 해 준다. 즉, TV를 통해 이메일을 주고받는 선에 그치지 않고 전자게시판을 활용한 커뮤니티 활동까지 가능하게 될 전 망이다. 광고주 입장에서 이와 같은 환경은‘ DAL( Dedicated Advertisers Location)’ 이란 TV 속의 광고주 전용 온라인 공간의 가치에 눈을 돌리게 한다. |
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| 참고자료 |
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