LG전자 디오스 광고전략과 성공사례분석

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LG전자 디오스 광고전략과 성공사례분석

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	LG전자 디오스 광고전략을 조사한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.


	1. 디오스의 시장 상황 2. 새로운 이미지를 만들기 위한 광고 전략 3. 크리에이티브 전략 4. 디오스의 새로운 광고 스토리 5. 향후의 디오스 광고 캠페인 전개

분문내용


	디오스가 속해 있는 냉장고군(群)을 흔히 ‘Side by Side 냉장고군’이라 한다. 이는 기존 냉장고의 냉동실과 냉장실이 위아래로 있는 것에 비해, 양 옆으로 냉동실과 냉장실이 있다는 뜻이다. 우리나라는 97년 이전까지 GE나 Whirpool과 같은 외국 브랜드들이 이 시장을 주도하였는데, 그 당시의 시장 규모는 매우 작은 상태였다. 그 후 LG전자와 삼성전자가 각각 디오스와 지펠이라는 국산 Side by Side 냉장고를 시장에 출시하면서 전체 시장 규모가 급속도로 커지고 있는 상태이며, 2000년의 예상 수요도 전체 냉장고 수요의 20% 정도를 차지하였다(김치 냉장고 제외). 이 Side by Side 냉장고 시장은 이미 PLC(Procluct Life Cycle)상에서 도입기를 지나 시장의 성장 초기에 진입한 상태로 볼 수 있으며, 각종 조사에 따르면 우리나라 주부의 60∼70%가 갖고 싶어하는 것으로 나타난다. 그리고 디오스와 지펠 등 두 개의 브랜드가 현재 전체 Side by Side 냉장고 시장의 90% 이상의 점유율을 차지하는, 이항대립적인 경쟁 구조를 보이는 시장이라 할 수 있다. 그만큼 다른 가전 브랜드들에 비해서 경쟁이 치열하게 전개되고 있는 시장인 것이다.

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