1. 광고의 종류 1) 기능별 분류 2) 광고지역별 분류 3) 광고대상별 분류 4) 광고소구의 내용별 분류 5) 광고소구의 형태별 분류 6) 커뮤니케이션 스펙트럼별 분류 7) 광고매체별 분류
2. 광고의 기능
분문내용
1. 광고의 종류 광고의 종류는 넓은 범위에서 대체로 다음과 같이 구분할 수 있다.
1) 기능별 분류 직접행동광고 대부분의 광고는 이러한 패턴의 것으로서 광고카피가 목표하는 것은 광고상품의 품질이나 이점을 강조하고 그것에 대한 인지나 이해를 높임과 동시에 구매저항을 둔화시킨다는 데 있다.
간접행동광고 간접행동광고는 이미지 조성광고로서 이미지 컨셉트(image concept)가 등장하게 된다. 이는 역시 아이디어 광고, 이미디 빌딩 광고(image building advertising), 기업광고(corporate davertising), 제도광고(instinutional advertising)등으로 불려지고 있다.
2) 광고지역별 분류 전국광고 전국에 걸쳐 판매망을 갖는 광고주가 전국매체를 사용하여 광고하는 형태이다.
블록광고 수 개의 도나 지방을 주요 광고시장으로 하여 그 지역을 커버하는 광고를 블록광고(block advertising)라고 한다.
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