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광고카피의 논리와 광고카피의 기호학 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 2,000원 (15page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: tnswkqkr |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 카피의 논리
1. 추론(inference/reasoning)
2. 증명(demonstration : 증거, 논거)
3. 명제(thesis)
4. 논증(argument)
Ⅱ. 카피의 기호학
1. 파이어스의 기호학과 카피
2. 광고 유형별 카피라이팅
3. 비교광고
4. 여성대상 광고
5. 기업광고
6. POP광고
7. 중소기업 광고 |
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| 분문내용 |
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Ⅰ. 카피의 논리
광고의 카피는 논리를 기반으로 작성될 때 가장 큰 위력을 발휘할 수 있다. 논리적으로 구성된 광고 카피는 소비자로 하여금 쉬운 이해와 함께 강한 설득력을 가지게 되며, 소비자를 정서적으로 감동시켜주는 힘을 갖는다.
특히 긴 내용의 카피는 논리적으로 쓰여짖 못할 때, 소비자들이 요점을 파악하는데 힘이 들어 다 읽지 못하고 읽는 것을 금방 포기하게 만든다.
안 읽혀진 카피는 아무런 존재가치가 없는 카피이다. 카피의 논리성은 헤드라인에서 보다 바디 카피(본문)에서 더욱 필요하며, 논리적인 바디 카피는 소비자를 설득할 뿐만 아니라 그 광고를 오래 기억하게 만드는 역할을 한다. 그리고 논리적인 내용은 소비자의 이해를 도와 광고 속에서 표현된 제품에 대한 관여도를 높여 줌으로써 구매로 연결되게 만드는 촉매역할을 한다. 논리를 구성하는 방법으로 4가지가 있는데, 추론, 증명, 명제 및 논증 등이 있다. 광고에서 이 네 가지 논리방법들이 어떻게 쓰일 수 있는지 살펴보자.
1. 추론(inference/reasoning)
추론이란 일정한 자료나 증거로부터 출발하여 결론에 다다르는 과정을 의미한다. 우리는 사는 동안 많은 경험을 하게되는데 이런 경험속에서 어떤 규칙성을 발견하고 추론을 하게 되는 것이다. 그러므로 인생은 추론의 방법을 배우는 오랜 교육기간이라고 할 수 있다.
1) 귀납법(induction)
귀납법은 구체적인 실례나 사례에서 출발하여 일반적인 결론을 유도하는 것이다. 예를 들면 다음과 같다.
1. 서울은 사람이 많이 살고 대기가 오염되었다.
2. 동경은 인구가 1천만 명이 넘으며 대기가 오염되었다.
3. 뉴욕은 인구가 무척 많으며 대기가 매우 오염되었다.
4. LA는 많은 사람이 살고 있으며 대기오염이 심하다.
그러므로 인구가 많은 대도시는 대기가 오염되었다. |
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