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광고카피의 구성요소와 특징 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,000원 (5page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: tnswkqkr |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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1. 광고카피
2. 카피의 구성요소
1) 헤드라인
(1) 헤드라인의 기능
(2) 헤드라인의 표현형식
2) 서브 헤드라인(sub-headline:부제)
3) 바디카피(body copy:본문)
(2) 바디카피의 조건
(3) 짧은 카피와 긴 카피
4) 슬로건(Slogan)
(1) 슬로건과 헤드라인
(2) 슬로건의 종류
5) 캡션(Caption)
3. 카피의 특수한 시각적
1) 벌룬(balloon)
2) 박스 또는 패널(box or panel)
3) 로고타이프(logotype)
4. 카피라이터(copywriter) |
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| 분문내용 |
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1. 광고카피
신문, 잡지광고에 씌여 있는 글을 가리키는 카피라는 용어의 원래 의미는 “찍어낸다”이다. 하지만 광고에서 카피라는 용어는 다른 의미로 쓰이고 있다. 그러면, 광고 카피란 무엇인가? 광고에서 말하는 카피는 광고의 골격을 이루는 아이디어를 찾아 낸 다음 그것을 언어나 글로 표현한 것을 말하는 것으로 표제, 부제, 본문, 슬로건 등을 포함한다. 카피를 광의적으로 해석하게 되면, 카피는 광고물 전체를 의미하기도 한다. 협의적으로 보다 정확한 카피를 표현한다면, ‘카피는 인쇄매체에서 게재되는 광고메세지의 활자로 되는 부분, 전파광고의 경우에는 CM의 문자의 부분, 또 아나운서나 CM모델이 CM용으로 이야기하는 부분’을 지칭하는 것이다.
2. 카피의 구성요소
다음으로 광고 카피의 기본 요소에는 무엇이 있는가? 여기에는 크게 헤드라인, 서브 헤드라인, 바디 카피(body copy), 슬로건(slogan), 그리고 캡션(caption) 등이 있는데 차례대로 살펴보도록 하자.
1) 헤드라인
일반적으로 바디 카피의 위쪽에 놓여지는(항상 그렇지는 않다) 광고 카피 요소의 하나로, 독자들의 주의를 끌기 위해 큰 글자로 쓰여지는 짧은 글이다. 현대는 ‘정보의 홍수시대’라고 할만큼 일반 대중에게 많은 정보가 밀려든다. 그래서 광고 카피의 수명도 길어봐야 며칠에 불과하다. 그럼에도 불구하고, 세계 광고 역사상 걸작광고로서의 명예를 안고 있는 대다수의 광고물은 대부분이 헤드라인으로 기억되고 있는게 사실이다.
그러면 헤드라이이 얼마나 중요하며 그 역할은 무엇인가? |
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