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시장세분화에 따른 제품 포지셔닝의 개념 및 전략 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: rlarudtns |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 포지셔닝(positioning)의 개념
Ⅱ. 포지셔닝전략
1. 시장세분화와 포지셔닝의 관계
2. 포지셔닝 광고전략의 효과적 접근방법
3. 포지셔닝의 유형
1) 분류에서의 포지셔닝
(1) 상품분류에 의한 포지셔닝
(2) 관련상품에 의한 포지셔닝
(3) 생활장면 분류에 의한 포지셔닝
(4) 세분류(細分類)에 의한 포지셔닝
2) 인지창조 측면에서의 포지셔닝
(1) 서열형 포지셔닝
(2) 효용열거형 포지셔닝
(3) 평가척도형 |
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| 분문내용 |
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Ⅰ. 포지셔닝(positioning)의 개념
1970년대에 접어들면서 미국경제가 다시 침체기를 맞이하게 되자 광고주의 광고에 의한 과다지출에 대한 반성의 소리가 높아지게 되었고, 그의 한 대안으로 광고효율을 개선하자는 의도에서 비롯된 것이 포지셔닝 이론이다. 원래 포지셔닝이라는 말은 포장품계에서 사용해온 제품포지셔닝(product positioning)에서 근원된 것인데 말 그대로 경쟁사에 대해 자사제품의 형태, 포장, 크기, 가격 등을 독특하게 하는 것이다.
그리하여 오늘날 제품도 중요하고 사회이미지도 중요시되어 가고 있지만 가장 중요한 것은 역시 그 상표가 소비자의 마음속에 뚜렷한 위치(position)를 차지하는 일이라는 가정에서 등장한 것이 바로 포지셔닝 전략이다. 즉, 기업에서는 자사 제품판매의 증대를 위한 방법으로 자사제품에 대해 독특한 이미지를 형성하고 소비자의 마음속에 자리잡고자 하는데 이러한 전략이 포지셔닝(Positioning)이다. 포지셔닝 이론은 광고를 통해서 상품이 소비자의 마음속에서 확고하게 자리잡게 되면 소비자는 제품이 줄 수 있는 편익을 필요한 때에 그 제품을 구매한다는 이론이다.
포지셔닝의 정의를 필립 코틀러(Philip Kotler)는 “소비자들의 마음속에 주어진 위치를 차지하기 위하여 기업의 제품과 마케팅 전략을 계도, 고찰하는 활력이다.”라고 하였다. 즉, 포지셔닝의 본질은 독특하게 차별화된 경쟁전략에 기초를 두고 있다 하겠다. |
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