Ⅰ. 기업PR 광고 1. 돋보이는 공익성 광고들 2. 기업을 제대로 알리고 있는 슬로건과 캐치 프레이즈 3. 사라져가는 캠페인 광고
Ⅱ. 상품광고(전자제품, 화장품) 1. 오디오광고의 새 지평 2. 기능싸움, 브랜드 전쟁
분문내용
Ⅰ. 기업PR 광고 1. 돋보이는 공익성 광고들 연초의 원단 광고들과 삼성그룹, 럭키금성그룹 등 전자 관계사들의 이름으로 선보였던 컴퓨터그래픽을 응용한 TV광고를 뺀다면 ‘88년 기업광고는 흉작이었다. 몇 년째 계속 되어온 기업광고들은 일정한 카피의 맥을 이어왔으나, 새로 시작된 기업광고의 카피는 돋보이는 것이 많지 않았다. 그 중에서 공익성을 우선으로 한 유한킴벌리의 기업광고가 주목을 받았다.
<우리 강산 푸르게 푸르게>의 캠페인 타이틀 범주에 속하는 단발 광고의 헤드라인으로서, 그 순수한 공익정신이 돋보이는 카피였다. 제일합섬은 ‘87년에 이은 기업광고로 클리오 파이날리스트상을 다시 수상 했는데 과학에 기초한 고급 광고였다.
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