마케팅사례를 통한 시장세분화 방법

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마케팅사례를 통한 시장세분화 방법

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문서 요약정보

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: [마케팅]마케팅 사례를 통한 시장 세분화 방법.doc
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	자료번호: #177990

문서 상세정보

소개글


	1) 시장 세분화 이유 2) 시장 세분화의 기준 (1) 지역별 세분화 (2) 인구통계상 세분화 (Demographic Segmentation) (3) 생활양식에 의한 세분화 (Psychographic Segmentation) (4) 상품으로부터 얻는 이익 (Benefit) 에 의한 세분화 (5) 틈새(Niche)시장 3) 고객의 선정 (Target Market) 4) 제품의 차별화와 제품의 위치 선정 (Product Differentiation, Positioning) 5) 소비자 고객의 구매동기와 고객의 구분 (1) 프로이드 (Freud) 동기 이론 (2) 매스로우 (Maslow) 동기 이론 (3) 고객의 기타 구매동기

분문내용


	③ 가정 라이프 사이클에 의한 분류 가정의 라이프 사이클은 다음과 같이 7단계로 구분할 수 있다. 즉 미혼단계, 결혼 후 자녀가 없는 단계, 자녀가 생기는 단계, 자녀성장 단계, 학교를 졸업한 자녀가 있는 단계, 자녀 결혼 후 노부부 단계, 퇴직 후 노부부 단계이다. 각 단계마다 필요한 상품은 각기 다르다. 예를 들면 어린자녀가 있는 가정은 세탁기, 아이용 식품, 인형 등이 필요할 것이며 자녀가 결혼한 노부부 가정에서는 여행도구, 고급상품, 여가선용 등의 상품의 더 필요할 것이다. ④ 가족수에 의한 세분화 가족의 수에 따라 시장을 세분화하는 이유는 여러명이 함께 사느냐, 아니면 혼자 사느냐에 따라 소비패턴이 다르기 때문이다. 예를 들면 혼자 사는 여성들은 혼자 사는 남자들 보다 병원출입이나 약의 사용, 건강 보험을 위해 두 배 정도 더 소비한다고 한다. 그리고 선물을 많이 사며 교회 등 자선 단체에 남자들 보다 3배 이상의 돈을 쓴다고 한다. 그러나 혼자 사는 남성들은 여성들보다 더 자주 외식을 하며 외식비용은 여성보다 2배 정도를 쓴다고 한다.

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