|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
T.G.I Fridays ¸¶ÄÉÆüº°ø ·¹Æ÷Æ® |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,000¿ø (11page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: idjyh |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
T. G. I Fraidays ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê -1- 1. ¿ÜºÎ ȯ°æ ºÐ¼® ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 1 1.½ÃÀåºÐ¼® 2.°æÀï»ç ºÐ¼® 3.¼ÒºñÀÚ È¯°æ
T. G. I Fraidays ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê -2- 2. ³»ºÎ ºÐ¼® ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 3
T. G. I Fraidays ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê -3- 3. STP Àü·« ºÐ¼® ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 4 (1) ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ(Segementation) (2) ¸ñÇ¥´ë»ó ¼³Á¤(Targeting) (3) Positioning
T. G. I Fraidays ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê -4- 4. ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º ¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦¡¦ 6 (1)Product (2)Price(°í°¡°Ý) (3)Promotion (4)Place |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1. ¿ÜºÎ ȯ°æ ºÐ¼® 1. ½ÃÀåºÐ¼® (1) ½ÃÀå»óȲ ¿Ü½Ä ½ÃÀåÀº Æø¹ßÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» °ÅµìÇÏ¿© ÇöÀç ÇÑÂü ¼ºÀå°¡µµ¸¦ ´Þ¸®°í ÀÖÀ¸¸ç, ¿Ü½Ä »ê¾÷ÀÌ ÀÌÁ¦ ¿ì¸® ¼Òºñ»ýÈ° ¹× ½Ä»ýÈ°¿¡¼ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀº ±Þ°ÝÈ÷ Áõ´ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¿Ü½Ä»çÀåÀÇ ¼ºÀåÀº °æÁ¦Àû¡¤±â¼úÀû ¹ßÀüÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇÑ »çȸÀû¡¤¹®ÈÀû º¯È¿¡¼ ±â¾ÈÇÑ °ÍÀÌ´Ù. 1) »çȸÀû ¿äÀÎ : ¿©¼ºÀÇ »çȸÁøÃâ Áõ°¡, ¸Â¹úÀÌ ºÎºÎÀÇ È®»ê, ¿©°¡ °ü½É °íÁ¶, ½Å¼¼´ë ¹× ´ºÆйи® ÃþÀÇ ÃâÇö, »õ·Î¿î °¡Ä¡°ü ´ëµÎ(¸ð¹æ°ú ÀûÀÀ) 2) ¹®ÈÀû ¿äÀÎ : ¹®ÈÀûÀÎ ÀǽÄÇâ»ó, ½Ä»ýÈ°ÀÇ ¼±¸È, ¼±¸ À½½Ä ¹®È µµÀÔ, Àڱ⠸¸Á·ÀûÀÎ Àǽı¸Á¶ 3) °æÁ¦Àû¿äÀÎ : °æÁ¦¼ºÀå ¼öÀÔÀÚÀ¯È ¹× ¼¼°èÈ ´ë³» ¿Ü °æÀï·Â °È 4)±â¼úÀû ¿äÀÎ : Æ÷Àå±â¼úÀÇ ¹ß´Þ ÇØ¿Ü À¯¸íºê·£µå¿Í ±â¼úÁ¦ÈÞ, ÄݵåüÀÎ ½Ã½ºÅÛÀÇ º¸±Þ È®»ê ÀÌ·¯ÇÑ ½Ä¹®ÈÀÇ »õ·Î¿î °æÇâÀ¸·Î ÀÎÇØ ½Ä»ç´Â ¸Ô´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ñ ¸Ô´Â ÀÏ·Î ±ÔÁ¤µÇ¸ç, ƯÈ÷ ¿Ü½ÄÀº ±× ÀÚü°¡ ÇϳªÀÇ ¹®È·Î âÃâµÇ¾ú´Ù. °í°´µéÀº °ªÀ¸·Î ±¸¸ÅÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó °¨°¢°ú Àç¹Ì·Î ±¸¸Å¸¦ Çϸç, ½Äµµ¶ôÀ» Ãß±¸ÇÏ°í ½Ä»çÀÇ ¿£ÅÍÅ×ÀθÕƮȸ¦ ÀÌ·ç¸ç »õ·Î¿î ½Ä¹®È°¡ Á¤ÂøµÇ°í ÀÖ´Ù. ü°èÀûÀÌ°í ¼±ÁøÈµÈ °æ¿µÀü·«°ú ´Ù¾çÇÑ °í°´¸¸Á· ÇÁ·Î±×·¥À» ±¸»çÇÏ°í ÀÖ´Â Æйи® ·¹½ºÅä¶û ¾÷°è´Â Áö³ ÇϹݱâ ÀÌÈÄ °ý¸ñÇÒ ¸¸ÇÑ ¼ºÀåÀ» °ÅµìÇß´Ù. °¢ ¾÷üµéÀÇ ¸ÅÃâÀº Àü³â´ëºñ ÀÛ°Ô´Â 31%¿¡¼ Å©°Ô´Â 156%±îÁö ½ÅÀåÇßÀ¸¸ç ½Å±ÔÁ¡Æ÷¸¦ Á¦¿ÜÇÑ µ¿ÀϸÅÀåÀ» ±âÁØÀ¸·Î Çصµ Æò±Õ 20~30%°¡ ¼ºÀåÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀÌ´Â Áö³ »ó¹Ý±â Àü¹ÝÀûÀÎ °æ±âÈ£Á¶¿Í ÇÔ²² Áö³ÇØ ÇϹݱâºÎÅÍ È°±â¸¦ ¶ì±â ½ÃÀÛÇÑ ½Å±ÔÁ¡ ¿ÀÇ°ú °ø°ÝÀûÀÎ ¿µ¾÷·Â¿¡ µû¶ó ÀüüÀûÀÎ ¸ÅÃâ »ó½ÂÈ¿°ú¸¦ º» °ÍÀ¸·Î Ç®À̵ȴÙ. ±×·¯³ª °æ±â°¡ ÈÄÅð Á¶ÁüÀ» º¸ÀÌ°í, Á¦ÈÞ À̵¿Åë½Å¾÷ü ȸ¿ø¿¡ ´ëÇÑ ÇÒÀθ¶ÄÉÆÃÀÌ º¸ÆíÈµÇ¸é¼ ·¹½ºÅä¶û ¾÷üµéÀÇ ¸ÅÃâ½ÅÀå·üÀÌ µÐȵǰí ÀÖ´Ù. ¿Ü½Ä¾÷°è¿¡ µû¸£¸é ÃÖ±Ù ÁÖ¿ä Æйи® ·¹½ºÅä¶û ¾÷üµéÀÇ 3¡¤4ºÐ±â ¸ÅÃâÀº Á¡Æ÷ ¼ö È®´ë¿Í ¿©¸§¹æÇÐ ¼º¼ö±âÀÇ ¿µÇâÀ¸·Î Áö³ÇØ °°Àº ±â°£¿¡ ºñÇØ ´ëºÎºÐ 45%ÀÌ»ó ´Ã¾î³µ´Ù. ±×·¯³ª ½ÅÀå·üÀº Áö³ÇØ µ¿±â´ëºñ 29~156% Áõ°¡Çß´ø »ó¹Ý±âº¸´Ù 3~59% Æ÷ÀÎÆ®¾¿ ³·¾ÆÁ³´Ù. ÁÖ¿äÁ¡Æ÷º° ¸ÅÃâ½ÅÀå·üµµ 4~18%·Î »ó¹Ý±â 17~37%ÀÇ 1/2~1/5 ¼öÁØÀ¸·Î ¶³¾îÁ³´Ù. ÇϹݱâ ÀÌÈÄ °æÁ¦À§±â¿¡ ´ëÇÑ ¿°·Á¿Í ¡ÈĵéÀÌ »çȸÀü¹Ý¿¡ ÆÛÁ®ÀÖ¾î ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ ¿Ü½Ä»ê¾÷°è¿¡ À§ÇùÀÌ µÉ ¼öµµ ÀÖ´Â »óȲÀÌ µÇ¾úÁö¸¸, ÀÏ´Ü Æйи® ·¹½ºÅä¶û¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸°¡ Áõ°¡µÈ »óÅÂÀÌ°í, ¸À°ú ¼ºñ½º¿¡ ±æµé¿©Á® Àֱ⠶§¹®¿¡ ½±°Ô ¼ö¿ä¸¦ ÀÒÁö´Â ¾ÊÀ» °ÍÀ̳ª ¾ÕÀ¸·Î À¯³äÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|