|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
½ºÅ¸¹÷½º °æ¿µÀü·« |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,000¿ø (12page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: idjyh |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
¥°. ¼ ·Ð 1. ȸ»ç ¼Ò°³ 2. ÇÏ¿öµå ½¶Ã÷
¥±. º» ·Ð 1. ȯ°æ¿¡ µû¸¥ ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ÀÔÀå 1) ½ÃÀåÀÇ Æ÷È »óÅ¿¡ µû¸¥ ´Ù°¢È¿Í Â÷º°È 2) ¼¼°èÀûÀÎ °æ±âħü : ºñ¿ë Àý°¨ÀÇ ±âȸ·Î 3) Ä¿ÇÇ Ç°ÁúÀÇ »óÇâ ÆòÁØÈ ¹®Á¦ 2. ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ SWOT ºÐ¼® 1) Strong 2) Weakness 3) Opportunity 4) Treat 3. ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º-5P Àü·« 1) Product - Ç¥ÁØÈµÈ Ç°Áú 2) Price - °í°¡Àü·« 3) Place - °ÅÁ¡ ÃÊÅäÈ Àü·« 4) Promotion 5) People 4. ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ¿À°¨¸¶ÄÉÆà 1) ¹Ì°¢ 2) ÈÄ°¢ 3) û°¢ 4) ½Ã°¢ 5) ÃË°¢ 5. ±× ¿Ü Marketing Àü·« 1) Á¦ÈÞ¸¦ ÅëÇÑ Àü·« 2) ¼ÒºñÀÚ ÀÇ°ßÀ» ¹Ý¿µ 3) ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ÀÏ°üµÈ À̹ÌÁö À¯Áö 4) Á¾¾÷¿ø Áß½ÉÀÇ ±â¾÷ ¹®È ÁöÇâ 6. ½ºÅ¸¹÷½º ÄÚ¸®¾Æ 1) ÁøÀÔ°úÁ¤ 2) °æÀï»óȲ 3) STPÀü·« 4) ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ °¨¼º¸¶ÄÉÆà 5) ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ÇöÁöÈ ³ë·Â 6) ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ¼º°ú ¹× ¼º°ø¿äÀÎ 7) ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ °èȹ
¥². °á ·Ð 1. ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ¼º°ø¿äÀÎ 2. ½ºÅ¸¹÷½º°¡ ¾ÕÀ¸·Î ³ª¾Æ°¡¾ß ÇÒ ¹æÇâ |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1. ȸ»ç ¼Ò°³ ½ºÅ¸¹÷½º´Â ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ Ä¿ÇÇÀü¹®¸ÅÀå, ·Î½ºÅÍ, ºê·£µå¸¦ °¡Áö°í °í±Þ¿øµÎÄ¿ÇÇ ½ÃÀåÀ» ÁÖµµÇϴ ȸ»çÀÌ´Ù. ½ºÅ¸¹÷½º Ä¿ÇÇ´Â ºÏ¹Ì¿¡¼ÀÇ ¼º°øÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î »õ·Î¿î Ä¿ÇÇ ¹®È¿Í ¿¡½ºÇÁ·¹¼Ò Ä¿ÇÇ ¹®È¸¦ Àü´ÞÇϱâ À§ÇØ ¼³¸³µÇ¾ú´Ù. ÁøÇÑ Ä¿ÇÇ Çâ°ú ±íÀº ¸À, ±×¸®°í, Ä¿ÇÇ Àü¹®Áö½ÄÀ» °®Ãá Ä£ÀýÇÑ ¹Ù¸®½ºÅ¸µéÀº ½ºÅ¸¹÷½º¸¸ÀÇ µ¶Ã¢ÀûÀÎ Ä¿ÇÇ°æÇèÀ» âÁ¶ÇÏ´Â Áß¿äÇÑ ¿ä¼Òµé·Î¼ ´Ù¸¥ Ä¿ÇÇÇϿ콺¿¡¼´Â °æÇèÇÒ ¼ö ¾ø´Â Ưº°ÇÑ °æÇèÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦´Â ºÏ, Áß¹Ì, ³²¹Ì, ¾Æ½Ã¾Æ, Áßµ¿ µî Àü ¼¼°è¿¡ ¼öõ °³ÀÇ Á¡Æ÷¸¦ µÐ ¼¼°è ÃÖ´ëÀÇ ¿øµÎÄ¿ÇÇ Àü¹®Á¡À¸·Î ¼ºÀåÇØ Áö±Ý ¿ì¸® ¾Õ¿¡ ¿ì¶Ò ¼ ÀÖ´Ù. ÇØ¿Ü ¼Ò¸ÅÁ¡ È®»ê¿¡ °ø°ÝÀû Àü·«À¸·Î 2005³â±îÁö 10,000¿©°³ÀÇ Á¡Æ÷¸¦ ¿î¿µ(66¾ïºÒ ¸ÅÃâÀÌÀÍ ±â´ë)ÇÒ °èȹÀÌ´Ù. TV³ª ½Å¹®±¤°í¸¦ ÇÏÁö ¾Ê°íµµ ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ ³ôÀÎ ½ºÅ¸¹÷½º´Â 1998³â¿¡´Â Æ÷ÃáÁö¿¡ ÀÇÇØ 100´ë ÃÖ°íÀÇ Á÷ÀåÀÇ Çϳª·Î ²ÅÇûÀ¸¸ç Ŭ¸°ÅÏ ´ëÅë·É ¶ÇÇÑ ½¶Ã÷ ȸÀåÀ» ÃÊûÇÏ¿© ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ ±â¾÷À±¸®ÀÇ ¸ðµ¨·Î ĪÂùÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. ½ºÅ¸¹÷½º´Â ³ª½º´Ú¿¡ SUBX·Î »óÀåµÇ¾î ÀÖÀ¸¸ç ´Ü ½Ã°£¾È¿¡ °¡Àå ºü¸¥ ÁÖ°¡¼ºÀåÀ» º¸ÀÎ ±â¾÷À¸·Î ³Î¸® ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù.
2. ÇÏ¿öµå ½¶Ã÷ ÇÏ¿öµå ½¶Ã÷´Â 1953³â ´º¿å ºê·çŬ¸°ÀÇ ºó¹Î°¡¿¡¼ ž´Ù. 1975³â ³ë´ø ¹Ì½Ã°Ç ´ëÇб³ (Northern Michigan University)¿¡¼ ºñÁî´Ï½ºÇÐÀ¸·Î Çлç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ°í Á¦·Ï½º»ç¿¡¼ 3³â°£ ¼¼ÀÏÁî¿Í ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß¿¡¼ ÀÏÇßÀ¸¸ç, ÀÌÈÄ °¡Á¤¿ëÇ°À» »ý»êÇÏ´Â ½º¿þµ§ ȸ»ç Çظ¶Çöó½ºÆ®(Hammarplast)ÀÇ ºÎȸÀå °â ÃÑÁö¹èÀÎÀÌ µÇ¾ú´Ù. ±×·¯´Ù ¿ì¿¬È÷ ½ºÅ¸¹÷½º(½ºÅ¸¹÷½º Coffee Company)ÀÇ Ä¿ÇÇ ¸À°ú °æ¿µ¹æ½Ä¿¡ ¹ÝÇØ, 1982³â ´ë±â¾÷ ºÎȸÀåÀÇ ÀÚ¸®¸¦ ¹ÚÂ÷°í ´ç½Ã ¿ÀÁ÷ 4°³ÀÇ ½ºÅä¾î¸¦ °®°í ÀÖ´ø ÀÛÀº Ä¿ÇÇ È¸»ç ½ºÅ¸¹÷½º¿¡ ¸¶ÄÉÆà åÀÓÀÚ·Î ÇÕ·ùÇÑ´Ù. 1986³â, ÀÌŸ® ½ºÅ¸ÀÏÀÇ ¿¡½ºÇÁ·¹¼Ò ¹Ù¸¦ ¿±â À§ÇØ ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ ¶°³ª ¡®ÀÏ Áö¿À³¯·¹(ll Gionale)¸¦ ¿¬ µÚ, 1987³â 8¿ù ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ ÀμöÇÏ¿© ȸÀå °â ÃÖ°í°æ¿µÀÚ°¡ µÇ¾ú´Ù. 1992³â, ½ºÅ¸¹÷½º¸¦ ½ºÆä¼ÈƼ Ä¿ÇÇ(specialty coffee) ȸ»ç·Î¼´Â ÃÖÃÊÀÇ »óÀå±â¾÷À¸·Î ¸¸µé¾ú°í, ¼¼°èÃÖ°íÀÇ Ä¿ÇÇ ºê·£µå·Î ¼ºÀå½ÃÄ×´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|