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외국계기업의 중국진출사례 - 노키아 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 2,500원 (17page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: idjyh |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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1. 프롤로그
2. 노키아의 중국시장진출전략
3. 노키아의 중국시장성공요인과 장점
4. 노키아의 중국시장진출에서의 차별화전략
5. 노키아의 부흥과 절정기
6. 노키아의 중국시장현황, 절대지존 노키아 흔들리다 |
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| 분문내용 |
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<1.프롤로그>
노키아는 전 세계적인 초우량 기업이고, 중국시장에서도 가공할 만한 시장지배력을 가지고 있는데, 이러한 노키아의 역사가 다른 기업들과는 사뭇 다르다는 점에서 나는 노키아라는 회사에 대해 관심을 가지고 접근하게 되었다. 노키아의 오랜 역사를 간략하게나마 살펴보았다.
-1800년대 중반 유럽대륙과 러시아에서 산업화가 진행 도중에 산업별로 시차를 두고 산업혁명이 진행되었다. 1865년 이런 와중에 프레드릭 이데스탐은 노키아 공장을 세웠다.
노키아 그룹의 출발은 일반적인 회사의 창업 과정과는 달리 다소 복잡하고, 또한 처음부터 하나의 회사로서 출발한 것도 아니다. 노키아는 세 개의 뿌리로부터 출발한 다소 특수한 경우이다.
첫째는 핀란드 작은 소도시의 목재공장이였다. 핀란드의 수도 헬싱키에서 북쪽으로 약 150㎞쯤 올라가면 핀란드 제3의 도시 탐페레(Tampere)가 있는데, 거기서 또 서쪽으로 약 20km 떨어진 이름도 없고 사람도 별로 살지 않는 작은 마을에서 광산기사 프레드릭 이데스탐(1838～1916)은 조그만 목재 펄프공장을 설립했다. 그는 회사이름을 - 미국이나 다른 유럽의 경우 창업자의 이름을 회사명으로 하는 것과 달리 - 그냥 부르기 좋게 노키아로 결정했다.
공장을 가동한 직후부터 산업화가 한창 진행 중이던 핀란드와 유럽에서 일반 종이와 포장용 판지의 수요가 폭발적으로 늘어나 노키아 공장은 증설에 증설을 거듭했고, 당연히 공장 근로자와 그 가족들이 늘어났으며, 이름도 없던 마을은 소도시로 번창했다. 그러자 마을 주민은 아예 마을의 이름을 회사명을 따 노키아로 결정했다. 이데스탐 사장은 종이 수요가 늘어나자 해외로 일찍 눈을 돌렸다. 노키아의 제품은 이웃 러시아는 말할 것도 없고, 영국과 프랑스로도 수출되었고, 1930년대에는 중국에까지 수출했다. 노키아는 1915년 주식을 헬싱키 증권거래소에 상장했다. |
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