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기업광고와 제품의 포지셔닝방법과 특징 및 기업의 제품 포지셔닝사례분석 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,500원 (6page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: ym999 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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1. 들어가며...
2. 본론
2.1 포지셔닝의 개념과 의의
2.2 포지셔닝 방법 및 사례분석
1) 제품 속성에 의한 포지셔닝 및 사례
2) 사용상황에 의한 포지셔닝 및 사례
3) 제품 사용자에 의한 포지셔닝 및 사례
4) 가격대 품질에 의한 표지셔닝 및 사례
5) 광고모델을 이용한 포지셔닝 및 사례
6) 경쟁에 의한 포지셔닝 및 사례
3. 마무지 지으며... |
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| 분문내용 |
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들어가며...
현대 산업사회의 대량생산은 하루에도 수많은 제품을 쏟아내고 있다. 기업은 이러한 신제품을 소비자에게 알리기 위해 공중파 방송과 신문지면을 이용해 광고를 하는 등 많을 노력을 기울이고 있다. 그러나 기존의 제품을 사용하던 소비자들의 입장에서 볼 때 기업이 차별화되어 있지 않은 제품이나 매력적인 특성이 없는 제품을 내어놓는다면 신상품을 선택해 사용하기는 쉽지 않을 것이다.
이러한 고객욕구의 상이함과 성숙화, 다양화, 변화가 가속화되는 상황에서 고객 지향적인 마케팅을 현실화해 나가려면 각 기업은 전체시장을 세분화, 표적화하여 경쟁제품에 대한 자사제품의 차별적 특징을 표적시장의 소비자들에게 부각시키기 위한 전략적인 마케팅 계획을 세워야 하는데 바로 이러한 노력을 포지셔닝(positioning)이라 부른다.
그렇다면 포지셔닝이란 구체적으로 무엇이고 어떤 방법들이 있는지 사례를 통해 알아보도록 하자.
본론
1. 포지셔닝의 개념과 의의
‘포지셔닝’이란 말은 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)에 의해 1969년 인더스트리얼 마케팅(Industrial Marketing)지에서 처음 사용된 이후 1972년 ‘The Positioning Era라고 하는 Advertising Age의 사설에서 일반에게 대중화되었다. 그들은 포지셔닝의 기본적 어프로치는 새로운 것이나 지금까지의 것과 다른 것을 만들어 내는 것이 아니고, 이미 머리 속에 있는 것을 조작하는 것, 지금까지 있는 이음새를 다시 고쳐 이어 매는 것이라고 하였다.
최근의 포지셔닝 개념은 보는 사람의 관점 및 의미 해석에 따라 서로 상충되는 개념을 갖고 있고 그것의 통일된 개념은 아직까지 확실하게 찾아볼 수 없으나 사고의 본질적인 측면에서는 항상 동일함을 유지하고 있다. 즉, 포지셔닝은 첫째, 상대적인 개념으로 항상 이해해야만 한다. 둘째, 그것은 소비자의 심리를 어떻게든 자사로 이끄는 것이라고 볼 때 시장이든 소비자의 마음이든 간에 시장표적의 마음을 움직이는 전략적 개념임에는 틀림이 없다. |
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| 참고자료 |
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광고정보센터 광고강좌 신강균의 광고기획
『메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅』 유필화
『한국의 마케팅 사례』.이두희
『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』.유필화 · 김홍섭
(사)한국마케팅연구원 http://www.kmarketing.co.kr/ |
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