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텔레비전과 라디오 매체의 특징 및 텔레비전과 라디오 광고의 효과적인 광고제작방법 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2010/03 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: ym999 |
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문서 상세정보 |
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- 방통대 2010-1학기 미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 참고자료입니다
- 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다
- 많은 도움 되시기 바랍니다 |
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| 목차 |
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I. 서론
TV와 Radio가 가지는 매체적 특성 비교
1) TV 광고의 매체적 특성
2) Radio 광고의 매체적 특성
II. 본론
TV와 Radio광고의 효과적인 제작방법
1) TV 광고의 효과적인 제작을 위한 제작단계의 이해
2) Radio광고의 효과적인 제작을 위한 크리에이티브 방법
III. 결론
TV와 Radio광고의 효과적인 제작을 위해 가장 중요시 해야 할 것
1) TV광고 각 제작단계에서의 원활한 팀웍을 통한 시너지 창출
2) Radio광고 크리에이티브 과정에서의 안이한 제작자세 탈피
IV. 참고 문헌
1. 김상엽, 광고연구원
2. <불황기 전략매체-라디오/라디오광고 크리에이티브> 오의상, 방송광고공사
3. 신중현, 커뮤니케이션북스
4. <광고 경영론> 한민희, 장대련, 학현사5. <광고실무론> 손영석, 나운봉 편저, 學現社6. <광고매체계획 그 과정과 실제> 박원기
7 . 헌틀리 볼드윈, 박춘우 옮김, 한림원
8. <민영훈의 광고기획서> 민영훈, 안그라픽스 |
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| 분문내용 |
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Ⅰ. 서론
TV와 Radio가 가지는 매체적 특성 비교
TV와 Radio광고의 효과적인 제작방법을 논하기 전에 두 매체가 가지는 특성을 살펴보고자 한다. 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있기 때문이다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다. 흔히 광고매체는 광고내용을 매개하는 수단이 될 뿐만 아니라 광고내용의 일부로서 어떤 메시지를 상징하기도 한다. 즉 광고매체가 가지는 상징성 때문에 소비자는 광고의 정보를 처리할 때 광고매체의 의미도 함께 처리할 경우도 있기 때문이다. 광고제작 측면의 단계는 아니지만 매체의 특성이 그 효과적인 제작방법에 많은 영향을 미치기 때문에 우선, 매체의 특성을 비교해 보도록 한다.
1) TV 광고의 매체적 특성
(1)장점
1995 제품이나 서비스의 데먼스트레이션(demonstration)을 가능하게 한다.
1996 시청각 양쪽에 호소하는 매체이므로 광고효과가 크다.
1997 거의 모든 계층의 세대와 여러종류의 사람들에게 도달될 뿐만 아니라 일반적으로 시청시간이 길다.
1998 메시지의 반복이나 집중 스팟이 가능하다.
1999 음향, 색체, 동작을 컴비네이션해서 사용할 수 있는 다중매체이므로 그만큼 시청자를 커머셜에 깊게 끌어들일 수가 있다.
2000 상품에 대한 이해가 쉽다.
2001 모델에 의한 설득은 세일즈맨이 가정 방문하여 설득하는 경우와 같은 친근 효과가 있고, 세대 시청이 많으므로 시청하는 세대 안의 사람들 사이에 대화나 몸짓을 통한 동조 의식이 촉진된다.
2002 시즐(sizzle)감을 표현할 수 있어서 제품 구매력을 향상시킨다.
2003 4대 매체 중 가장 높은 시청률을 가지고 있다.
2004 감성적, 이성적 광고가 모두 가능하며 휴머니티, 감동, 유머를 통해 제품에 대한 기억 효과를 높여주고 유행을 낳는다.
(2)단점
1995 방송국과 시청자가 텔레비전을 통제하기 때문에 광고주의 의도대로 되지 않는다. |
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| 참고자료 |
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우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006 |
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