|
HOME |
|
¹æ¼ÛÅë½Å´ë |
|
»çȸ°úÇÐ |
|
|
|
|
[±¤°í±âȹÁ¦ÀÛ °øÅë] ±¤°íÄ«ÇÇÀÇ È¿°úÀûÀÎ Á¦ÀÛ¹æ¹ýÀ» ³íÇϽÿÀ. |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 2,500¿ø (10page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/03 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: ym999 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
- ¹æÅë´ë 2010-1Çб⠹̵ð¾î¿µ»óÇаú 4Çг⠱¤°í±âȹÁ¦ÀÛ °øÅë Âü°íÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù - ´Ù¾çÇÑ ÀڷḦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ü°èÀûÀ¸·Î ÀÛ¼ºÇÏ¿´½À´Ï´Ù - ¸¹Àº µµ¿ò µÇ½Ã±â ¹Ù¶ø´Ï´Ù |
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
1. Ä«ÇÇÀÇ Á¤ÀÇ 2. Ä«ÇÇ ±¸¼ºÀÇ ±âº»°ø½Ä 3. ¸Åüº° Å©¸®¿¡ÀÌƼºê Àü·« ¹× üũ¸®½ºÆ® (1) ÀμⱤ°í¿Í Ä«ÇÇ (2) ÀüÆı¤°í (3) ¿Á¿Ü±¤°í ¹× ±âŸ ±¤°í 4. ±úÁú ¼ö ¾ø´Â ÇϳªÀÇ ¹ýÄ¢(The One Inviolate Rule) 5. ¿öÅ©¼¥ÀÇ 5°¡Áö Áöħ 6. Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ÁýÇàÀ» À§ÇÑ 4°¡Áö ±âº»ÀûÀÎ ¿øÄ¢ 7. Ä«ÇǸ¦ ¾²´Â Àü·«Àû ¹æ¹ý 8. Ä«ÇÇÀÇ ºñÁÖ¾óÈ°¡ ±¤°í Áú ³ôÀδÙ. |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
1. Ä«ÇÇÀÇ Á¤ÀÇ Ä«ÇǸ¦ »çÀü¿¡¼ »ìÆ캸¸é º£³¤ °Í, »çº», µî»ç, ¸ð»çÀÇ ¶æÀ» ´ã°í ÀÖÀ¸¸ç, ±¤°í°ü°è ¿ë¾î·Î´Â ±¤°í¹®Àå, ±¤°í¹®¾ÈÀ̶ó°í µÇ¾î ÀÖ´Ù. ±¤°í ¿ë¾î·Î¼ÀÇ Ä«ÇÇ´Â ´ë·« ¼¼ °¡Áö Àǹ̸¦ ´ã°í ÀÖ´Ù. ù°, Á¼Àº ÀǹÌÀÇ Ä«ÇÇ´Â ±¤°íÀÇ º»¹®(body copy)À» ÀǹÌÇÑ´Ù. µÑ°, º»¹® ¸»°íµµ ±×°ÍÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ±¤°íÀÇ ÀÐÇôÁö´Â ¸ðµç ¿ä¼Ò, Áï Çìµå¶óÀÎ, ¼ºê Çìµå¶óÀÎ, ¸®µå, ¼ÒÁ¦¸ñ µîÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ¼Â°, ³ÐÀº ÀǹÌÀÇ Ä«ÇÇ´Â ±¤°í ÀÛÇ°À» ±¸¼ºÇÏ´Â ÀÏüÀÇ °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ÀϹÝÀûÀ¸·Î Ä«ÇǶó°í ÇÒ ¶§´Â ù ¹ø°¿Í µÎ ¹ø°¸¦ ÇÕÇÑ ¶æÀ» °¡¸®Å°´Â °æ¿ìÀ̸ç, Á¶»ç(research)¿¡¼ °Å·ÐµÇ´Â Ä«ÇÇ Å×½ºÆ®³ª Ä«ÇÇ Àü·«(copy strategy)Àº ¼¼ ¹ø°ÀÇ ÀǹÌÀÌ´Ù.
2. Ä«ÇÇ ±¸¼ºÀÇ ±âº»°ø½Ä Ä«ÇÇ ¼±Á¤À» À§ÇØ »ç¿ëµÇ´Â ³× °¡Áö ÀýÂ÷´Â, ¨ç°æÀï»óÇ¥ÀÇ ¼Ò±¸Á¡ ºÐ¼® ¨è¼ÒºñÀÚ¿¡ ´ëÇÑ °³º° ½ÉÃþºÐ¼® ¨éÁý´Ü ¸éÁ¢ ¨ê¼Ò±¸¹æ½ÄÀÇ ¼±Åà ¼øÀÌ´Ù. Âû½º ·¹À̸յå(Charles Raymond)´Â Ä«ÇÇ Å×½ºÆÿ¡¼ Áß¿äÇÑ 20°¡Áö ¿øÄ¢À» Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¨çÀμⱤ°í´Â ±× Å©±â°¡ Ŭ¼ö·Ï ´õ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ÀÎÁöÇÏ°Ô µÈ´Ù. ¨èÈæ¹é±¤°íº¸´Ù´Â ¿ø»ö±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöµµ°¡ ´õ ³ô´Ù. ¨é±×¸²À̳ª ÀÏ·¯½ºÆ®·¹À̼ÇÀº ±¤°í¹°Àº ¹°·Ð ±× ¸ÅüÀÇ Ä«ÇÇ¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁö±îÁö ³ô¿©ÁØ´Ù. ¨êÇìµå¶óÀÎÀÌ ÂªÀ»¼ö·Ï ±× ±¤°íÀÇ ÀÎÁöµµ´Â ³ô´Ù. ¨ëÀâÁöÀÇ ºÐ·®ÀÌ ÀûÀ»¼ö·Ï ±×¿¡ °ÔÀçµÈ ±¤°íÀÇ È¸»ó·üÀº ³ô´Ù. ¨ì±ä Ä«ÇǺ¸´Ù´Â ªÀº Ä«ÇÇ°¡ ´õ ¸¹ÀÌ ÀÐÇôÁø´Ù. ¨íÀμⱤ°íÀÇ °¢ ±¸¼º¿ä¼Ò´Â ¼·ÎÀÇ ÀÎÁöÈ¿°ú¸¦ Áõ´ë ȤÀº ÀúÇϽÃŲ´Ù. ¨îTV CMÀº ÀμⱤ°í¿¡ ºñÇØ ´Ù¾çÇÏÁö¸¸, ±×¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸±â°£ÀÌ ¾ÆÁ÷ ª±â ¶§¹®¿¡ TV±¤°íÀÇ Ä«ÇÇ Å×½ºÆÿ¡ °üÇÑ ¿øÄ¢Àº ¸¹ÀÌ °³¹ßµÇ¾î ÀÖÁö ¸øÇÏ´Ù. ¨ïªÀº TV CMÀº ±ä °Í¿¡ ¸øÁö¾Ê´Â ȸ»ó·üÀ» Áö´Ï°í ÀÖ´Ù. Ä÷¯ TV ½ÃûÀÚÀÇ È¸»ó·üÀº Èæ¹é TV ½ÃûÀÚÀÇ È¸»ó·ü¿¡ ºñÇÏ¿© ³ô´Ù. TV CM¿¡ »ç¿ëµÈ ´Ü¾îÀÇ ¼ö´Â ȸ»ó°ú ¹«°üÇÏ´Ù. Á¦Ç°ÀÇ Á¾·ù¸¶´Ù ¼ÒºñÀÚÀÇ È¸»óÀ̳ª ÀÎÁöµµ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â Á¤µµ°¡ ´Ù¸£´Ù. ¼½½º, À¯¸Ó, °øÆ÷ µîÀÇ Á¤¼Àû ¼Ò±¸°¡ ¸Þ½ÃÁö ³»¿ë¿¡ ¹ÌÄ¡´Â È¿°ú´Â ÀÏ·üÀûÀ¸·Î ¸»Çϱ⠰ï¶õÇÏ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
■ ±è±¤¼ö,¡º±¤°íÇС», Çѳª·¡, 1999 ■ Hanley Norins,¡ºÅ©¸®¿¡ÀÌƼºê ¿öÅ©¼¥¡», Çѱ¹±¤°í¿¬±¸¿ø, 1998 ■ ¾Æ¸¶³ë À¯Å°Ä¡, ¡º±¤°íÀÇ Å°¿öµå-ÄÁ¼ÁÆ®¿¡¼ °¨¼º±îÁö¡», µðÀÚÀÎÇϿ콺, 1997 ■ ÃÖÀ±½Ä,¡ºÇöÀ層°í·Ð¡», ³ª³²ÃâÆÇ, 1997 ■ ÀÌ°¿ø․¹Ú¿ø±â,¡º±¤°íÈ¿°ú¿Í ¸Åü°èȹ-°è·®Àû Á¢±Ù¡», ¿¤Áö¾Öµå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÃѼ, 1995 ■ ÇÛ ½ºÅ׺ó½º, ¡ºCopy Capsules¡», µµ¼ÃâÆÇ ¼Çع®Áý, 1993 ■ ³»¿Ü°æÁ¦, ¡°±¤°í´Â ±â±³º¸´Ù ¸¶À½À» ¿òÁ÷¿©¾ß¡±, 2002³â 3¿ù 11ÀÏ ■ ´º½º¸ÞÀÌÄ¿460È£, ¡°Ä«ÇÇÀÇ ºñÁÖ¾óÈ°¡ ±¤°í Áú ³ôÀδ١±, 2002³â 2¿ù 7ÀÏ |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|