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방송통신대 |
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사회과학 |
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기업의 제품별 광고 포지셔닝 전략과 사례 및 기업 포지셔닝전략의 특징 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 1,500원 (5page) |
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저작시기: 2010/03 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: ym999 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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- 경영학과 4학년 프로모션관리 공통 참고자료입니다
- 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다
- 많은 도움 되시기 바랍니다 |
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| 목차 |
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1. 제품속성에 의한 포지셔닝과 차별화
1) 기아자동차 - 비스토
2. 제품 사용자에 의한 포지셔닝
1) 드라마
3. 제품 사용상황에 의한 포지셔닝
1) 니조랄
2) Arm&Hammer사의 베이킹 소다
4. 경쟁제품을 이용한 포지셔닝
1) 엠파스 (vs 야후) |
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| 분문내용 |
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2. 제품 사용자에 의한 포지셔닝
1) 드라마
휴대폰, 여성들에게 유혹의 손길
이동전화 업체들이 고객의 특성에 맞춰 차별화 된 서비스를 제공하는 이른바 타깃 마케팅을 강화하면서 신세대 공략에 이어 여성 고객 잡기에 앞다퉈 나섰다. 이들은 특히 미용실 할인혜택, 영화관람 중 아이 돌봐주기 등 주부들의 입맛에 맞는 다양한 서비스를 개발해 이동전화 가입을 망설여 온 주부들을 유혹했다. 한국통신프리텔은 업계 최초로 여성 전용 브랜드 드라마를 출시했다. 세련된 디자인의 전용 단말기에 여성의 라이프 스타일을 고려한 요금제도, 서비스를 결합한 패키지 상품으로, 드라마 클럽이라는 멤버십 카드를 발급해 피부관리, 다이어트, 문화강좌, 파출부파견 등 다양한 생활 정보를 제공하고 제휴 업체 서비스 이용 시 할인 혜택도 있다. 또 시내 중심가에 회원 전용 복합 문화 공간 드라마 하우스와 드라마 키즈가 개설함으로서 무료로 인터넷을 이용하고 쇼핑을 하거나 영화를 보는 동안 잠시 아이를 맡길 수도 있도록 했다. 이렇게 휴대폰 단말기부터 여성을 타겟으로 디자인 된 제품은 드라마가 처음이다. 이러한 점을 부각시키기 위해 여성을 위한 서비스를 제공하고 광고모델도 가장 여성적인 배우 이영애를 기용했다. 벨이 울리면 여자의 하루가 시작된다. 이 카피에서도 드라마가 수용자들에게 제시하고자 하는 메시지는 그대로 드러난다 |
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| 참고자료 |
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『메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅』 유필화
『한국의 마케팅 사례』.이두희
『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』.유필화 ․ 김홍섭
(사)한국마케팅연구원 http://www.kmarketing.co.kr/
제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.cj.net/ |
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