기업의 광고 포지셔닝전략과 사례 및 제품별 포지셔닝 방법과 특징

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기업의 광고 포지셔닝전략과 사례 및 제품별 포지셔닝 방법과 특징

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문서 요약정보

	판매가격: 1,500원 (4page)
	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: ym999

	카테고리: 방송통신대 > 사회과학
	파일제목: 마케팅.hwp
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	자료번호: #182480

문서 상세정보

소개글


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	- 방통대 2010-1학기 경영학과 4학년 프로모션관리공통 참고자료입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 정리하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다


	1. 서론 2. 본론 1) 사용상황에 의한 포지셔닝 방법 <사례1> LG생활건강 - 덴타가글 후로랄 2) 제품 사용자에 의한 포지셔닝 방법 <사례1> 기아자동차 - 옵티마 Winner 3 가격대 품질에 의한 포지셔닝 방법 <사례1> 성광전자 - 쿠쿠 4) 경쟁에 의한 포지셔닝 방법 <사례1> 롯데음료 - 칠성사이다 3. 결론

분문내용


	1. 서론 포지셔닝 컨셉트는 마케팅활동의 중심적인 핵을 이루는 요인으로 파악해야 하며, 포지셔닝전략은 제품의 속성 및 특별한 응용, 경쟁관계, 소비자의 행태 혹은 제품부류의 특징으로 분리되어진 여러가지 방법 속에서 표현되고 실행되어진다. 이들 각각은 모두가 소비자의 마음속에서 이미지를 강화하거나, 개발한다는 궁극적인 목적을 가지고 있다. 다시 말해 포지셔닝이란 자사브랜드의 이미지를 만들어 내거나, 이미 존재하고 있는 이미지를 강화할 목적으로 소비자(타겟시장 : target market)의 마음속에 경쟁브랜드에 상대적으로 자사 브랜드에 위치를 부여하는 방법이다. 포지셔닝전략을 커뮤니케이션 시키거나 개발하는데 있어서 마케팅 담당자는 다음과 같은 기본적인 포지셔닝 방법을 사용할 수 있다. 1. 서론 2. 본론 1) 사용상황에 의한 포지셔닝 방법 소구하고자 하는 제품의 적절한 사용 상황을 묘사함으로써 포지셔닝하는 방법이다. <사례1> LG생활건강 - 덴타가글 후로랄 LG 생활건강은 젊은 여성층을 대상으로 한 새로운 구강 양치액 덴타가글 스위트 후로랄을 출시했다. 덴타가글 스위트 후로랄은 여성들이 선호하는 오스만투스 피치향을 사용하여 기존 제품에 비해 맛과 향이 훨씬 부드럽고 불투명한 하얀색 용기와 남보라색 용액을 사용, 기존 제품들과 차별화를 기했다. 구강청정제의 용도는 칫솔이 닿지 않는 구석구석까지 양치를 원할 때, 흡연 후 텁텁할 때, 데이트 전, 모임전 입내새 제거, 충치예방 외출후 공해 등으로 목이 붓거나, 아프거나, 텁텁할 때 취침 전, 취침 후, 양치 전, 양치 후, 식 후, 간식 후, 출장 등 양치질이 번거로운 때, 잇몸병이 있는 경우 등이다. 이 광고에서는 한 남자와 여자가 키스하려는 장면이 나오며 “그 매력이 드디어 향기에 넘어간다”라는 카피를 통해 여성을 위해 나온 덴타가글 스위트 후로랄을 키스하기전 입안에 향기를 담는데 사용하라는 사용 상황을 암시하고 있다. 키스시에 항상 염려가 되는 입냄새의 제거에 효력을 발휘한다는 것을 소비자에게 알려줌으로써 사용상황에 의한 포지셔닝 방법을 사용하고 있는 것이다. 또한 신문광고의 특성상 밑에 사용용도를 친절히 소개하고 있어서 사용상황을 소비자에게 쉽게 전달할 수 있다. 이는 사용상황의 포지셔닝 방법이라 할 수 있다.

참고자료


	광고정보센터 광고강좌 신강균의 광고기획 『메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅』 유필화 『한국의 마케팅 사례』.이두희 『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』.유필화 ․ 김홍섭 (사)한국마케팅연구원 http://www.kmarketing.co.kr/ 제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.cj.net/

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