생리대 시장현황과 화이트의 마케팅전략 및 광고전략

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생리대 시장현황과 화이트의 마케팅전략 및 광고전략

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문서 요약정보

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: [광고기획]화이트 광고기획서(설문조사포함).ppt
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	자료번호: #185730

문서 상세정보

소개글


	시장분석 (1) 1970년대 한국에 생리대 시장 형성 1971년 유한킴벌리 “코덱스” 출시 → 시장 점유율 100% 1989년 P&G 한국상륙 – “위스퍼” 출시 → 출시 4년 만에 시장점유율 1위 → 1995년에는 시장점유율 60% 1995년 10월 유한킴버리 “화이트” 출시 → 1998년 이후 생리대 시장에서 부동의 1위 시장 분석(2) 생리대 시장 연간 “2700억원” 규모 일년에 사용되는 생리대수 “23억개” 정도 생리 기간중 일인당 “20.5개” 정도 사용 여성의 필수품 → 안정적 시장 제품분석 글로벌 기업 P&G의 끊임 없는 추격노력 일회용 생리대의 환경파괴 문제 대안생리대에 대한 관심증가 탐폰형 생리대의 성장 소비자 분석 일생의 1/8, 약 500회의 생리 경험 지금 이 순간에도 세계 여성의 20%가 생리 우리나라 여성들은 두께가 2㎜만 넘으면 외면 생리대 가격이 바싸다고 인식함 초경의 시기가 빨라짐

분문내용


	Main Target -30대 중반 ~ 40대 중반 -초경하는 아이의 어머니 -가정적이며 딸에게 관심이 많음 -집안 청소를 깨끗이 함 -인터넷을 주 2회 이상함 -TV드라마를 즐겨봄 Sub Target 10대 초반 - 초경을 하는 아이 - 개성이 중요시되기도 하지만 모방성도 강함 - 부모에 대한 의존도 높음- 인터넷을 주 6회 이상함 - TV를 즐겨봄

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