Ⅱ. 본론 1. 제품속성에 의한 포지셔닝과 차별화 <사례1> 한국토요타자동차 - 차 하나에 (렉서스 New ES 350) 2. 제품 사용자에 의한 포지셔닝 <사례1> 우림 - Boss 3. 제품 사용상황에 의한 포지셔닝 <사례1> SK텔레콤 - Live on 3G+ (SK텔레콤T3G+) 4. 경쟁제품을 이용한 포지셔닝 <사례1> LG패션 - 폴로선수 편 (Hazzys)
Ⅲ. 결론
분문내용
Ⅰ. 서론 위의 사진은 발냄새 제거 제품의 광고사진이다. 운동화를 새장 옆에 놓았더니, 발냄새 때문에 새가 죽었다는 다소 황당한 설정의 이 광고는 소비자들에게 웃음을 유도함으로써 제품을 어필하고 있다. 광고는 이렇듯 다양하고 기발한 방법으로 소비자들에게 다가간다. 우리는 하루에도 수십 개의 광고들을 접한다. TV를 봐도, 인터넷을 해도 언제나 광고를 볼 수 있다. 심지어 지하철에도 버스에도 길거리 곳곳에서도 광고는 사람들이 관심 있어 하는 어디에서나 존재한다. 이런 광고들 또한 무작정 아무 곳에서나 선전을 하지는 않는다. 자신들의 포지셔닝에 의해서 방법을 달리하게 된다. 다시 말하면 이런 다양한 광고들 또한 포지셔닝별로 나누어 볼 수 있다는 것이다. 여기서 포지셔닝이란 소비자의 마음속에 자사제품이나 기업을 표적시장·경쟁·기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정을 말한다. “그렇다면 각 포지셔닝별 특징과 그 사례는 어떤 것들이 있을까?” 지금부터 알아보도록 하겠다.
Ⅱ. 본론 1. 제품속성에 의한 포지셔닝과 차별화 가장 흔히 사용되는 포지셔닝의 방법으로 경쟁 제품과 다른 편익이나 속성을 지녔다고 소비자에게 인식시키는 것이다.
1. 제품속성에 의한 포지셔닝과 차별화 <사례1> 한국토요타자동차 - 차 하나에 (렉서스 New ES 350)
참고자료
광고정보센터 광고강좌 신강균의 광고기획 『메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅』 유필화 『한국의 마케팅 사례』.이두희 『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』.유필화 ․ 김홍섭 (사)한국마케팅연구원 http://www.kmarketing.co.kr/ 제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.cj.net/
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