Ⅱ 경쟁업체 & 자사분석 - 경쟁업체 분석 - 자사분석 - SWOT 분석 - Business Model
Ⅲ 전략기획 - 핵심역량 - STP - 4P
Ⅳ 추진전략 - 문제제기 - 추천방안 - 구매력 증진방안
분문내용
Ⅰ. 시장 환경 분석 1. 거시적 요인 분석 ○ 사회, 문화적 요인 - 소비자 라이프스타일 변화로 통판 시장 꾸준한 성장세 예상 ○ 경제적 요인 - GDP성장율과의 (+)관계(경기상황과의 연계성) - 주 고객층이 경기에 민감하지 않은 중/상류층에 분포로 경기 불황시에 영향 미비 ○ 정치적 요인 - 소비자보호법/공정거래법/방송위원회 심의 : 소비자 신뢰도 향상 - 정부의 적절한 규제를 통한 홈쇼핑의 건전성 유지 ○ 계절적, 환경적 요인 (날씨 마케팅) - 황사로 인한 매출 30-40% 신장 - 여름철 장마, 고온의 영향으로 판매증가 추세
2. 소비자 분석 ○ 주요 수요 계층 : 여성 ○ 점차적으로 인터넷부문 수요층의 다양화로 수요자와의 교섭력 필요 ○ 생활 유형의 변화 (Life style의 변화 : 쇼핑시간을 최소화 하려는 생활유형) ○ 쇼핑시간의 단축 희구 / 쇼핑의 편의성 희구 / 구매 및 소비행동의 합리성, 편리성 추구 신용카드 사회 정착
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