IMC 광고전략사례- 나뚜루와 베스킨라빈스 비교분석

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IMC 광고전략사례- 나뚜루와 베스킨라빈스 비교분석

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문서 요약정보

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: imc전략사례-나뚜루와 베스킨라빈스 비교분석.doc
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	자료번호: #187220

문서 상세정보

소개글


	1. Marketing Communication Mix 2. Communication Process에 대한 개관 3. 마케팅 커뮤니케이션 활용 사례 1) 광고분석 2) 광고컨셉 분석 3) 매체전략 비교 1) 4P 2) 인적판매 3) PR <광고와 IMC 도구의 연관성 그리고 문제점> 1) 배스킨라빈스 2) 나뚜루 <결 론> 1) Well-being code 2) Oriental code 3) 고급화

분문내용


	1. Marketing Communication Mix -Communication이란 정보의 전달, idea의 교환, 전달자와 수신자 사이의 의미를 공유하는 과정으로 정의 할 수 있음 -커뮤니케이션이 성공적으로 이루어지기 위해서는 메시지가 발신자에서 수신자로 전달되어야 하고, 이 과정에서 발신자와 수신자는 메시지의 의미를 공유할 수 있어야 함 -마케팅 커뮤니케이션 활동은 광고, 인적판매, 판매촉진, 공중관계, 직접 마케팅으로 구성 -통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication)이란, 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교.검토하고 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획수립의 과정임 2. Communication Process에 대한 개관 커뮤니케이션 과정의 구성요소 1) 송신자: 메시지를 보내는 측 2) 기호화 : 생각의 상징적 기호로 변환 3) 메시지 : 송신자가 보내는 상징들의 집합, 전하고자 하는 내용 4) 매체 : 메시지가 전달되는 의사소통경로 5) 해독화 : 수신자가 송신자의 상징에 의미를 부여 6) 수신자: 메시지를 받는 측 7) 반응 : 메시지에 노출된 수신자의 반응 8) 피드백 : 송신자에게 돌아오는 수신자의 반응 9) 장애요인 : 의사소통과정에서 발생하는 예기치 못한 장애

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