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PPL광고의 특징과 광고효과 및 향후 PPL광고전망 |
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문서 요약정보 |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: nirvana9876 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. PPL이란 무엇인가?
1. PPL의 정의와 개념
2. PPL의 등장배경과 역사
1) PPL의 기원과 발전 - 미국의 경우
2) 우리나라에서의 발전
Ⅱ. PPL의 효과와 유형, 장 ․ 단점, 논란
1. PPL 의 효과
2. 여러 기준에 따른 PPL 의 유형 분류
1) 표현방법에 의한 유형구분
2) 노출 정도에 의한 유형구분
3) 채널에 의한 유형 구분
3. PPL의 장 ․ 단점
1) 장 점
2) 단 점
4. PPL의 법적 규제에 관한 논란
1) TV 프로그램 PPL의 법적 규제에 관한 논의
2) 방송 PPL의 법적 규제에 관한 찬반론
Ⅲ. 향후 PPL의 전망과 개선방향
1. PPL의 전망
2. PPL의 개선방향 |
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| 분문내용 |
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1. PPL의 정의와 개념
PPL(Product in Placement)이란 “대중매체 프로그램 속에 제품이나 상표명을 다양한 수단을 사용, 삽입하여 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 메시지 소구 방법”을 말한다. 즉, 영화나 드라마와 같은 매체 속에 특정한 제품이나 서비스, 이미지 등을 직․간접적으로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 좁은 의미로서의 PPL은 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말하며 더 크게는 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시시키는 것까지 포함된다.
PPL는 무의식 중에 관객들에게 제품, 서비스, 이미지를 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 대중매체 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것은 물론 궁극적으로는 자사의 매출향상을 도모하는 것이 PPL의 목적이라고 볼 수 있다.
이러한 대가로 광고주는 드라마나 영화 제작에 소요되는 협찬금이나 협찬상품을 제공하게 되며 제작사(자)는 작품 제작에 필요한 예산을 기업의 협찬금이나 상품을 통해 충당하게 된다. 기업의 입장에서는 일반 광고보다 적은 비용을 통해 보다 많은 광고효과를 기대할 수 있으며, 제작사(자) 입장에서도 예산충당을 통해 제작비의 압박으로부터 어느 정도 벗어날 수 있다. 이러한 행태는 상호호혜적이기 때문에 PPL은 계속 확대되어가고 있는 추세이다.
2. PPL의 등장배경과 역사
1) PPL의 기원과 발전 - 미국의 경우
PPL의 실제적인 역사는 1940년대 후반 미국에서 시작되었다고 볼 수 있는데, 당시 술과 마약 장사는 마피아들이 주도하던 장사였고 마피아들은 술 광고를 하기 위해, 당시 위스키 제조 회사들이 TV에서 술을 마시는 장면을 많이 활용하도록 했다. 그러나 그 당시에는 PPL이라는 개념이 없었을 뿐더러 그것이 PPL인지 알지도 못했었다. PPL이란 원래 영화 제작사 소품 담당자가 영화에 사용할 소품(Property)들을 배치하는 업무를 이르는 말이었다.
이후 헐리우드 영화 속에서 상표화 된 상품을 삽입하는 기술이 1945년 영화 ‘마일드리드 피어스(Mildred Pierce)에서 사용되었다. 영화 속에서 존 크로포그(John Crawford)가 ’잭 다니엘 버번 위스키(Jack Daniel Bourbon)를 마시는 장면에서 상표를 부각시킴으로 PPL은 세상에 알려진 것이다.
1950년대에는 제임스 딘이 ‘이유 없는 반항’에서 사용한 ACE 빗이 젊은이들의 필수품이 되었으며, 1960년대에는 코카콜라사가 영화가 지닌 높은 시각적 효과의 잠재력을 인식하고 ‘매드 매드 대소동(Its a Mad Mad World)이라는 영화 속에 PPL을 실시하여 높은 광고 효과를 달성하였다. |
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| 참고자료 |
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