광고가 소비자에게 미치는 영향과 광고효과분석

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광고가 소비자에게 미치는 영향과 광고효과분석

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문서 요약정보

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	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: nirvana9876

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 광고효과에 대한 연구와 고찰.hwp
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	자료번호: #188010

문서 상세정보

소개글


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	1. 광고란 무엇인가? 가) 광고의 정의(定意) 나) 변화에 대한 적응 다) 광고와 우리생활 2. 여러 방면에서 본 광고 효과 가) 광고의 사회적 영향 나) 경제적인 측면의 광고 효과 다) 문화적인 측면의 광고 효과 3. 우리 생활과 광고 가) 광고가 나아갈 길 나) 광고와 소비자의 행동 4. 개인별 소감문 5. 참고자료

분문내용


	2. 변화에 대한 적응 20세기에 대량 생산체계가 자리를 잡으면서 광고와 대량소비의 문제는 현대 경제계획의 우선 과제로 떠올랐다. 기업에서 만들어낸 엄청난 잉여생산물이 쌓이면서 생산자들이 이득을 낼 수 없게 되자 본격적으로 시작된다. 기업 내부에서는 물론이고 공공연하게 새로운 산업시대의 도래가 거론되었다. 이 새로운 시대는 ‘인간 이기심의 도도한 흐름’이 눈앞에 펼쳐지는 시대이며, 대중 속에서 사회가 진보를 가속화하는 시대였다. 그러나 산업 조직의 생산성만을 강조하였기 때문에 대중에게 이 조직의 경제적, 사회적 실체를 인정하고 따르라고 하는 것은 무리였다. 왜냐하면 아직 대중은 사회의 이 같은 변화에 완전히 적응하지 못한 전근대적인 사고방식을 완전히 벗어나지 못했기 때문이다. 요컨대, 대중은 열심히 일하여 부를 축적할 줄은 알았지만 ‘그것을 어떻게 소비해야 할까’하는 소비의 사고는 아직 익숙하지 못했다. 기업이 물질세계의 상당 부분을 포괄하게 되면서 이에 부응하는 사회 분위기를 조직하고 조종해야 할 필요성이 대두되었다. 사업가들은 이러한 정치적 목적을 위하여 그들이 보유한 기술을 활용하고자 했다. 버나드 바루치(Bernard Baruch)는 과잉 생산의 위험에 대해 말하면서 “우리는 물질적 부를 만들어 내는 것은 배웠어도 여기에 질식당하지 않는 방법은 배우지 못했다.”고 경고했는데 이것은 나중에 많은 사람들의 반응을 촉발시켰다. 사업가들은 인제 생산과정을 원활하게 진행하는 일 뿐만 아니라 이에 순응하는 사회적 분위기를 만들어 내는 것, 그리고 19세기 이래 산업화 기간 동안 고된 노동에 시달리며 제대로 보상받지 못한 노동자들의 열정을 수용하고 중화하는 것이다. 단순히 자본주의의 기계적 과정에 충실한 노동만으로 지탱되는 것이 아니라 ‘새로운 질서’가 필요하였다. 광고는 이러한 사회 분위기를 잘 호응하여 탄생하였고 불특정 다수의 대량소비 문화를 창조하였다. 지금 사회는 이제 초기산업사회를 벗어나 바야흐로 디지털 기술이 핵심적으로 사용되는 시대로 나아가고 있다. 디지털 기술은 기존의 인쇄매체인 신문과 잡지를 비롯해 방송․ 영화 등의 매스미디어 영역의 형태도 변화시키고 있다. 미디어 정보의 단순한 제작과 송출의 디지털화를 넘어 다매체․다채널, 고화질․고음질의 풍부한 컨텐츠와 다양한 부가서비스가 가능해졌고, 소비자와 광고 등 관련 분야에도 커다란 영향을 미칠 것으로 예상되고 있다. 이러한 변화는 대인적 커뮤니케이션(Interpersonal Communication)과 매스커뮤니케이션(Mass Communication)이라는 이원화된 기존의 커뮤니케이션 형태를 기술적으로 통합함으로써 새로운 커뮤니케이션 형태인 ‘양방향 시대’를 열었다.

참고자료


	1. 김재휘 / 광고와 심리 / 2004.11.30 / p.179 2. 〃 p.183 3. 제임스 트위첼 / 김철호 옮김 / 욕망, 광고, 소비의 문화사 / 2001 / p. 116 4. 스튜어트 유엔 / 최현절 역 / 광고와 대중소비문화 / 1998 / p. 79 5. 이두희 / 광고론 / 1997.10.20 / p.370 6. EACA, WFA공저 / 한은경 역 / 지속가능발전을 위한 광고의 새로운 패러다임 / 2003.12.20 7. 엄창호 / 광고는 덫이다 / 1998.12.15

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