비타500, 애니콜, 페브리즈의 마케팅전략과 제품전략수립사례

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비타500, 애니콜, 페브리즈의 마케팅전략과 제품전략수립사례

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문서 요약정보

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 기업의 제품전략수립사례(비타500,애니콜,페브리즈).ppt
	다운로드: 구매 후 다운로드 페이지 이동하기
	자료번호: #188230

문서 상세정보

소개글


	1_전략수립 과정 1)기업수준전략 2)사업단위수준전략 2_상황분석 사례 1)비타500 2)애니콜 3)페브리즈 3_SUMMARY 상황분석의 시사점 4_질의응답 질문해주세요

분문내용


	기업목표의 수립 AMORE PACIFIC의 비전 -미와 건강의 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업 기업수준전략 -시장분석 2004년 기준으로 뷰티 산업의 규모는 약 6조원의 시장 그 중 화장품 시장은 약 4조원의 시장 -기업분석 2005년 전년대비 6% 성장한 1조 1,719억원의 매출을 달성 영업이익은 전년대비 11% 증가한 2,170억원의 성과 화장품 부문은 브랜드 매장 휴플레이스, 이니스프리 허브스테이션이 시장진입 방판·백화점 경로에서는 설화수와 헤라가 9,315억원의 매출을 달성 매스뷰티 부문은 1,707억원의 매출을 기록 건강부문은 설록차의 꾸준한 매출과 오설록 티하우스의 매장 확대 등을 통해 697억원의 매출을 시현 -환경분석 2006년에는 소비심리가 회복되면서 경기가 점차 회복되고 있으나 고유가 와 환율하락 등 불안 요인은 여전히 상존하고 있음.

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