|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
LG»ýÈ°°Ç° ÇѹæÈÀåÇ° ´õÈ÷½ºÅ丮¿ÀºêÈÄ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ¹× ¸¶ÄÉÆñâȹ¼ |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 500¿ø (16page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: nirvana9876 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
Á¶»ç ¹è°æ ¹× ¸ñÀû Ãâ½Ã ¹è°æ ¾î¶² ÇÑ¹æ ºê·£µå¸¦ ±¸Ãà ÇÒ °ÍÀΰ¡ °æÀï»ç ºÐ¼®À» ÅëÇÑ Á¢±Ù ºê·£µå Â÷º°È Àü·« Positioning Target Brand elements Product ¾î¶»°Ô ½ÃÀå³»¿¡ ¼º°øÀûÀ¸·Î ·±Äª ÇÒ °ÍÀΰ¡ STAGE 1 ¸íÇ° À̹ÌÁö¸¦ ½×¾Æ¶ó STAGE 2 : EXTENSIONS (Product, Channel, Customer) °á·Ð : ½ÃÀåÁøÀÔÀÇ ¼º°ø¿©ºÎ |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
ÈÀåÇ° »ê¾÷Àº Å©°Ô Á¦Ç°ÀÇ Á¾·ù¿¡ µû¶ó Premium market°ú Mass marketÀ¸·Î ±¸ºÐµË´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ Á¦Ç°ÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô À̸£´Â À¯Åë °æ·Î¿¡ µû¶ó ¹éÈÁ¡, ÇÒÀÎÁ¡/½´ÆÛ¸¶ÄÏ, ¹æ¹®ÆǸÅ,ÀÎÅͳÝ, ºê·£µå¼ó, ÈÀåÇ° Àü¹®Á¡ µî ´Ù¾çÇÑ ½ÃÀåÀÌ Á¸ÀçÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ÃÖ±Ù ÈÀåÇ° »ê¾÷ÀÇ Æ¯Â¡Àº °æ±â ħü Àå±âÈ¿¡ µû¸¥ ¼Òºñ ¾ç±ØÈ ½ÉÈ·Î ¹éÈÁ¡, ¹æ¹® ÆǸŠµîÀÇ Premium market°ú ÃÊÀú°¡ ºê·£µå ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå°ú ±âÁ¸ Mass market ½ÃÀåÀÇ ÇöÀúÇÑ Ç϶ô¼¼¸¦ Ư¡À¸·Î º¼ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. ±× Áß¿¡¼µµ ¹éÈÁ¡°ú ¹æÆÇÀ» À¯Åë ä³Î·Î ÇÏ´Â Premium marketÀº ºê·£µå °³¼ö¿¡ ÀÖ¾î¼ »þ³Ú, ¿¡½ºÆ¼·Î´õ, ¶ûÄÞ, Å©¸®½ºÃ® µð¿Ã, ºñ¿ÀÅÛ, ¸ÞÀÌÅ©¾÷ Æ÷¿¡¹ö, SK2µî°ú °°Àº ¼öÀÔ ¾÷üµéÀÌ Àý´ë ´Ù¼ö¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç ±¹³» premium ºê·£µå·Î´Â ÅÂÆò¾çÀÇ Çì¶ó¿Í ¼³È¼ö, LG »ýÈ° °Ç°ÀÇ ¿ÀÈÖµî ¼Ò¼öÀÇ ºê·£µåµé ¸¸ÀÌ ÀÔÁ¡ÇØ ÀÖ´Â »óÅÂÀÔ´Ï´Ù. ´Ü¼øÈ÷ ºê·£µå ¼ö ¸¸À¸·Î , ȤÀº ¹éÈÁ¡¿¡ µé¾î°¬À» ¶§ ´À²¸Áö´Â »óÇ¥¿¡ ´ëÇÑ ³ëÃâµµ ¸¸À¸·Î »ý°¢ÇØ ºÃÀ» ¶§ 1À§ ¾÷ü´Â ´ç¿¬È÷ ¼öÀÔ ¸íÇ° ºê·£µå ¶ó°í »ý°¢Çϱ⠽±½À´Ï´Ù. ±×·¯³ª ¿¹»ó°ú´Â ´Ù¸£°Ô ¹éÈÁ¡ Premium ºê·£µå ¸ÅÃâ 1À§´Â ÅÂÆò¾çÀÇ Çì¶ó/¼³È¼ö ¿´½À´Ï´Ù. ƯÈ÷ ¼³È¼ö´Â ¼öÀÔ ºê·£µå¿Í ±× ±â´ÉÀûÀÎ ¼Ó¼º¿¡¼ ¼öÀÔ ºê·£µå¿Í ¿ÏÀüÈ÷ Â÷º°È µÇ¾î ÀÖ´Â Çѹæ ÈÀåÇ°À¸·Î½á 05³â »ó¹Ý±â¿¡¸¸ 485¾ïÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸° °Å´ë ºê·£µå ¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. ÇѹæÈÀåÇ°Àº ÄÁ¼Á ¹× ±â´ÉÀÇ Æ¯Â¡ ¸é¿¡¼ ÃÖ±ÙÀÇ À£ºù °æÇâ°ú ¸Â¾Æ ¶³¾îÁ® È°¹ßÇÑ ½ÃÀåÀ» Çü¼ºÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ƯÈ÷ °í°¡ÀÇ Premium ½ÃÀå¿¡¼´Â ¼³È¼ö ¿Ü¿¡ °æÀïÇÒ ¸¸ÇÑ ºê·£µå°¡ Á¸Àç ÇÏ°í ÀÖÁö ¾Ê¾Ò½À´Ï´Ù. ¸î ³â°£ ¼³È¼öÀÇ ½ÃÀå µ¶ÁÖ°¡ °è¼Ó µÇ´Â »óȲ¿¡¼ 03³â¿¡ LG »ýÈ° °Ç°ÀÇ °í±Þ Çѹæ ÈÀåÇ° ºê·£µåÀÎ ¡®´õ ÈÄ¡¯°¡ Ãâ½Ã µÇ¸é¼ °í°¡ ÇÑ¹æ ºê·£µå »çÀÌ¿¡ °æÀïÀÌ ½ÃÀÛ µÇ°Ô µË´Ï´Ù. ´Ù¸¥ ¼ÒºñÀç ½ÃÀå°ú ´Ù¸£°Ô ÈÀåÇ° ½ÃÀå. ƯÈ÷ ±â´É¼ºÀ» °Á¶ÇÏ´Â Çѹæ ÈÀåÇ°¿¡ À־ ±âÁ¸¿¡ ±¸Ãà µÇ¾î ÀÖ´ø ¼ö¿ä Áý´ÜÀÇ ºê·£µå ¼±È£µµ¸¦ Àüȯ ½ÃÅ°±â°¡ ¸Å¿ì ¾î·Æ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. °ú°Å 18³â°£ÀÇ ¿µ¾÷ È°µ¿À» ÅëÇØ °·ÂÇÑ °í°´ Áý´ÜÀ» °®Ãß°í ÀÖ´Â ¼³È¼ö¿¡ ¸Â¼, µÚ´Ê°Ô °í°¡ Çѹæ ÈÀåÇ° ½ÃÀå¿¡ ¶Ù¾îµç LG »ýÈ° °Ç°ÀÇ ½Å±Ô ºê·£µå ·±Äª ¹è°æ°ú ±× Àü·«¿¡ ´ëÇØ ¾Ë¾Æ º¸·Á ÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|