미니골드의 성공전략과 마케팅성공사례

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미니골드의 성공전략과 마케팅성공사례

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소개글


	1.미니골드 (HON) 란? 2.미니골드의 현재모습 -기업철학 경영이념, 철학 3.미니골드의 성공전략 -STP전략 S(Segmentation;시장세분화) : (6페이지 그대로 차용) T(Targeting;표적시장) & P(Positioning;포지셔닝) -마케팅 세부실행전략 1)제품전략 2)브랜드전략 3)프로모션전략 4)기타 4.경영성과 5.전망과 약점, 성공사례를 조사하며 느낀점

분문내용


	-1단계 신브랜드 진입전략 1)중저가 대중화 전략. 금소매시장의 대중화. 20~30대 타깃. 가격정찰제를 통한 신뢰감증진 실속 예물시장 개척. 2)고객 흡입 및 구매가 유용한 인테리어구성 (구체적 설명은 책에) 3)중저가 패션 쥬얼리 업종에 맞는 사명 >> 미니골드 사명과 브랜드명을 일치하는 BI와 CI 통일화전략 -2단계 브랜드대중화 전략 1) 패션쥬얼리업종과 미니골드의 일치전략. 미니골드 인지확산, 핵심상권 대리점선정, 대중매체 협찬을 통한 브랜드 노출 등 2) 스타마케팅. 김희선 장동건 전속모델. 업계최초 빅모델 활용. 김희선 = 미니골드 인식 정착. (홈페이지에 굴러다니는 김희선 사진 하나 넣고 설명) 3) 웹사이트 구축. On-Off라인을 통한 미니골드 홍보. (홍보 사항은 책에 자세히. 말로 설명) -3단계 브랜드 로열티 강화 1) 가치상승을 위한 특화상품 개발 (위에 설명한 제품라인) 2) 지속적인 사회봉사 참여 기업 인식 부각 -4단계 브랜드 확장전략 1) 브랜드 다각화 2) 해외진출전략. 명품 브랜드와 런칭을 통한 브랜드 세계화 추진.

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