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미샤의 마케팅전략과 마케팅사례분석 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 500원 (10page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: nirvana9876 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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1. MISSHA *블루오션을 개척하다.
2. MISSHA 그 꽃봉오리 속으로. [에이블 C&C 분석]
3. MISSHA의 특별한 향기. [성공스토리]
4. MISSHA 4개의 꽃잎. [4P로 본 MISSHAs Story]
5. MISSHA 시들지 않기 위하여. [SOWT 분석]
6. MISSHA 영원히 시들지 않는 꽃이 되리라. [결론 및 제언] |
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| 분문내용 |
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6. MISSHA 영원히 시들지 않는 꽃이 되리라. [결론 및 제언]
미샤는 기존의 화장품 시장의 유통구조를 혁신하고 과도한 포장비용과 광고비용을 줄여서 기존의 화장품 구매자들이 믿기 힘든 3300원의 초저가 화장품을 만들어 내었다. IMF로 인해서 위축되어 있던 화장품시장에 뛰어난 품질의 초저가 화장품이라는 전략을 가지고 소비자들의 마음을 사로잡는 데 성공한 것이다. 그러나 과연 미샤의 이러한 전략이 계속해서 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있을지는 의문이다.
우선 설문조사 자료와 SWOT분석을 바탕으로 미샤의 문제점을 도출해 보았다. 첫째, 초저가 브랜드의 선두 주자인 미샤는 가격 이외의 차별성이 부족하다. 둘째, 가맹점들 간의 통일성이나 체계성 떨어진다. 셋째, 미샤 화장품의 질에 대한 소비자들의 신뢰성이 부족하다. 넷째, 용기 디자인이 싸구려 느낌이 든다. 미샤의 문제점을 해결하기 위해서는 우선 미샤를 누구나 어디서든지 쉽고 저렴하게 구입할 수 있는 우수한 품질의 화장품, 고객과 함께 만들어가는 고객을 위한, 고객에 의한, 고객의 화장품, 새로운 문화 공간, 화합의 장으로서의 미샤 매장의 브랜드 이미지를 소비자에게 심어주어야 한다. 그리고 이러한 브랜드 이미지를 확립하기 위한 종합적인 마케팅 4P는 다음과 같다.
첫째, Product부분에서 미샤는 화장품 리필 용기를 개발하여 미샤 화장품의 싸구려 이미지를 개선하고 중. 고등학교 남학생용 기초화장품, 여드름 관리기능성 화장품을 개발하여 아직 개척되지 않은 시장을 공략해야 한다. 둘째, Place부분에서 매장관리 기준정립 하고 종업원 관리 및 교육을 강화하여 미샤의 통일성 있고 일관된 브랜드 이미지를 만들어야 한다. |
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