보닌의 마케팅전략과 광고기획서

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문서 요약정보

문서 상세정보

소개글


	1. 환경분석 2. 광고 TARGET 설정 3. 광고 목표 4. 광고 크리에이티브 수립 5. 광고 STORY BOARD 6. 매체전략

분문내용


	1) 광고 소구 대부분의 남성용 화장품 광고는 비슷한 내용과 이미지로 소비자에게 어필한다. 잘생긴 남성과 필요하다면 섹시한 여성을 함께 출연시켜 성적인 분위기를 연출시킨다.(예:안정환의 에소르, 원빈의) 하지만 성적소구 방법은 광고 자체에만 몰입하게 하여 제품에 대한 회상력을 떨어뜨린다. 보닌은 브랜드 인지도을 넓히는데 주요 목적이 있으므로 제품의 회상력이 뛰어난 유머소구를 사용한다. 또한 경쟁사인 미래파의 잘생긴 조인성에 대한 반대급부로 못생긴 얼굴의 비를 강조하여 웃음을 유발하고 제품에 대한 선호도와 함께 광고에 대한 선호도도 함께 증가 시킨다. 2) 광고 모델 아시아 스타 비를 원톱으로 그의 열정적이고 매너러스하면서 또한 유머러스한 이미지를 이용하여 제품의 이미지와 연결시킨다.

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