|
HOME |
|
·¹Æ÷Æ® |
|
°æ¿µ°æÁ¦ |
|
|
|
|
¼öŸ¸é ¸¶ÄÉÆÃÀü·«°ú ¸¶ÄÉÆüº°ø»ç·Ê |
|
|
|
|
|
¤ýÃÖ´ë 10ÆäÀÌÁö±îÁö ¹Ì¸®º¸±â ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù. |
¤ý¹®¼ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Ŭ¸¯ÇÏ½Ã¸é ´õ¿í ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» º¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.(´Ü, 4ÆäÀÌÁö ÀÌÇÏ ÀÚ·á Á¦¿Ü) |
|
|
|
¹®¼ ¿ä¾àÁ¤º¸ |
|
|
|
ÆǸŰ¡°Ý: 500¿ø (26page) |
|
ÀúÀ۽ñâ: 2010/01 |
|
Ãßõµ¶ÀÚ: Àüü |
|
µî·ÏÀÎ: nirvana9876 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
¹®¼ »ó¼¼Á¤º¸ |
|
¼Ò°³±Û |
|
|
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â ·Î±×ÀÎ ¹× ȸ¿ø°¡ÀÔ ÈÄ ±¸¸ÅÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
|
|
|
¸ñÂ÷ |
|
|
I. Á¦Ç° ¼±Á¤ ÀÌÀ¯ ¹× Á¶»ç ¸ñÀû
II. ¶ó¸é »ê¾÷¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¼®
III. 3C Analysis
IV. SWOT ºÐ¼®
¥´. STP(Segmentation, Targetin, Positioning)
VI. 4P Analysis
VII. ÇâÈÄÀü·«
VIII. °á ·Ð |
|
|
ºÐ¹®³»¿ë |
|
|
I. Á¦Ç° ¼±Á¤ ÀÌÀ¯ ¹× Á¶»ç ¸ñÀû
1. Á¦Ç° ¼±Á¤ ÀÌÀ¯
±âÁ¸ÀÇ ¶ó¸é½ÃÀåÀº ¡®±¹¹°¸À¡¯À» ¿ì¼±½ÃÇÏ´Â Æз¯´ÙÀÓÀÌ ÁÖ¸¦ ÀÌ·ç¾ú´Ù. µû¶ó¼ ¶ó¸é¾÷°è´Â ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß ½Ã¿¡µµ ¸éº¸´Ù´Â ±¹¹°¸ÀÀ» ³»´Â ½ºÇÁ¿¡ ´õ ÁÖ¾ÈÁ¡À» µÎ´Â °ÍÀÌ ÀϹÝÀûÀ̾ú´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±âÁ¸ Æз¯´ÙÀÓÀ» µÚ¾þ°í ³ª¿Â Á¦Ç°ÀÌ ¹Ù·Î ¼öŸ¸éÀÌ´Ù. ¼öŸ¸éÀº ±¹¹°º¸´Ù´Â ¸é¹ßÀ§ÁÖÀÇ Æз¯´ÙÀÓÀ» Ãß±¸ÇÏ¸ç ±âÁ¸ ¶ó¸é°úÀÇ Â÷º°È¸¦ ÀÌ·ç¾ú°í ±× °á°ú ´Ü±â°£¿¡ ±Þ¼ºÀåÀ» ÀÌ·èÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. ¼öŸ¸é ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÇ Çٽɵµ ¼ÒºñÀÚ ÀνÄÀ» ±¹¹°¸ÀÀÇ Æз¯´ÙÀÓ¿¡¼ ¸é¹ßÀÇ Æз¯´ÙÀÓÀ¸·Î Àüȯ½ÃÅ°°í, ±âÁ¸ ¸é¹ßº¸´Ù ¾÷±×·¹À̵å(up-grade)µÈ °í±Þ¸éÀ̶ó´Â À̹ÌÁö¸¦ Çü¼º½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ±âÁ¸ ¶ó¸éÀÇ ¸À º¸¿©Áֱ⠽ÄÀÇ ±¤°í¿¡¼ ¹þ¾î³ª Á¦Á¶ºñ¹ý¿¡ÀÇ Æ÷ÀÎÆ®¸¦ µÐ ÄÚ¹ÍÇÑ ±¤°íÀü·«À» »ç¿ëÇÏ¿´´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±âÁ¸ÀÇ ¶ó¸é¿¡¼´Â º¼ ¼ö ¾ø´Â µ¶Æ¯ÇÔÀÌ Á¦Ç°¼±Á¤ÀÇ ÀÌÀ¯·Î ÀÛ¿ëÇÏ¿´´Ù.
2. Á¶»ç¸ñÀû
ÇöÀç ¶ó¸é½ÃÀåÀÇ »óȲ ¹× °æÀï ȯ°æÀ» ºÐ¼®ÇÏ°í À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¼öŸ¸éÀÇ ½ÃÀåÁ¡À¯À² È®ÀåÀ» À§ÇÑ ±âȸ¿Í À§Çù ¿äÀÎÀ» Æò°¡ÇÏ¿© ¸ñÇ¥½ÃÀå¿¡ µµ´ÞÇϱâ À§ÇÑ ÀûÀýÇÑ ÇâÈÄ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ·Á ÇÑ´Ù.
II. ¶ó¸é »ê¾÷¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¼®
1. ±¹³» ¶ó¸é ½ÃÀåÀÇ °³¿ä
(1) ÃÖ±Ù ¶ó¸é½ÃÀåÀÇ Àü¹ÝÀûÀÎ ÃßÀÌ ¾÷°è¿¡ µû¸£¸é ¶ó¸é½ÃÀåÀº 2002³â ÇÁ¸®¹Ì¾ö±Þ ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß°ú °í°¡¸éÀÇ ÆǸÅÈ£Á¶¿¡ ÈûÀÔ¾î 1Á¶ 2,800¾ï¿øÀÇ ±Ô¸ð°¡ ²Ï Å« ÆíÀÎ ½ÃÀåÀ» Çü¼ºÇÏ¿´°í Àü³â´ëºñ 6.3%ÀÇ ¼ºÀåÀ» ÇÑ °ÍÀ¸·Î ÃßÁ¤µÈ´Ù. ÀÌ °°Àº ½ÇÀûÀº Áö³ÇØ ¼ºÀå·ü 2.5%¿¡ ºñÇØ ´Ù¼Ò Áõ°¡ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ±× ´ç½Ã ¿ùµåÄÅ°ú ¿©¸§ È£¿ì¶ó´Â Ư¡Àû »óȲÀÌ ¶ó¸é ¸ÅÃâ Áõ´ë¿¡ ±â¿©Çß´Ù´Â Áø´Üµµ ³ª¿À°í ÀÖ´Ù. |
|
|
Âü°íÀÚ·á |
|
|
-»ï¾ç½ÄÇ° ȨÆäÀÌÁö -³ó½É ȨÆäÀÌÁö -½ÄÇ°Àú³Î(http://www.foodnews.co.kr) -¿ù°£ ½ÄÇ°Àú³Î(http://www.foodjournal.co.kr) -ÀÎÅÍ³Ý ÀÏ°£½ÄÇ°(http://www.fooddaily.co.kr ) -http://www.loveacts.com.ne.kr/link.htm -¸¶ÄÉÆà æÚϼ Á¦14±Ç Á¦3È£(1999³â9¿ù), [³ó½ÉÀÇ ¼º°ø»ç·Ê¿¬±¸] -[ÁøÁ¤ÇÑ] ¸¶ÄÉÆà ¿ø·Ð (ÀÌ¿ì¿ë, Á¤±¸Çö, À̹®±Ô °øÀú. Çü¼³ÃâÆÇ»ç) -[½Ã³ÊÁö È¿°ú¸¦ ±Ø´ëÈÇϱâ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ] (¹Ú¿µ»ç) -»ï¾ç¶ó¸é ¼¿ïÁöºÎ ¿µ¾÷ÆÀÀÌ º¸³»ÁØ ÀÚ·á, [¼Õ(¼ö)¶§¸±(Ÿ)¸é] -±âŸ ÀÎÅÍ³Ý ÀÚ·á -±âŸ ¸¶ÄÉÆà ¿ø·Ð ÀÚ·áÂü°í. |
|
|
·¹Æ÷Æ®´ëÇà
|
|
|
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏ¿¡¼´Â
1:1 ¸ÂÃãÇü ·¹Æ÷Æ®ÀÛ¼º ¼ºñ½º
¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
"³²µé°ú Â÷º°È µÈ ·¹Æ÷Æ®!"
¿ÀÁ÷ ¼¼»ó¿¡
Çϳª»ÓÀÎ ·¹Æ÷Æ®
¸¦ ¿øÇϽô °æ¿ì, ÁÖ¼ÒÁ٠Ŭ¸¯ ¶Ç´Â »ó´ã ¹®Àǹٶø´Ï´Ù.
|
|
ÀúÀÛ±ÇÁ¤º¸
|
|
|
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·áµî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
·¹Æ÷Æ®¸¶ÄÏÀÇ ¸ðµç ÄÜÅÙÃ÷ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹°Àº ÀúÀÛ±ÇÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ½À´Ï´Ù. ¹«´Ü ÀüÀ硤º¹»ç¡¤¹èÆ÷¸¦ ±ÝÇÕ´Ï´Ù. ÇØ´ç ÀڷḦ ¹«´ÜÀ¸·Î ¹èÆ÷½Ã ÀúÀ۱ǹýÀ¸·Î ó¹ú¹ÞÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã
½Å°í¼¾ÅÍ
¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ÀÚ·áÆò°¡º¸±â
|
|
|
|