3. Strategies 7 - 민관 합작을 통한 효과 극대화 7 - 평창 지역 브랜드 마케팅 결과 7
4. Conclusion 8
분문내용
- Positioning 자연이라는 평창의 최대 강점을 관광객이라는 지역의 고객의 마음 속에 위치시키기 위하여 ‘해피700’이라는 브랜드를 만들고 이를 전략적으로 포지셔닝 함.
ㄱ. 평창의 브랜드 컨셉 : 온 국민의 쉼터, 아시아의 알프스 평창이 가지고 있는 경쟁력은 ‘자연’이라는 것이다. 학교가 많은 것도 아니고 산업이 발달한 것도 아니고 문화적인 경쟁력이 있는 것도 아니다. 산으로 둘러싸여 있고 산 속에 묻혀 있는 곳으로서 대자연이 지역의 중심적인 요소로 위치하고 있는 곳이다. 평창은 이에 자신이 가지고 있는 강점을 살려 지역 마케팅을 실시하기로 하였다. 그렇지만 자신의 강점인 ‘자연’이라는 소재를 살려 나가는 방법에도 여러가지가 있을 수 있다. 예를 들면, 스키의 본고장, 때 묻지 않은 곳 등으로의 포지셔닝이 가능할 수도 있다는 것이다. 먼저 내국인을 위한 여기서 평창은 다른 여러가지 중에서도 ‘휴식’이라는 방향성을 대표 선수로 내세우기로 하였다. 단순한 휴식이라는 관점을 넘어 ‘온 국민의 쉼터(휴식공간)’이라는 자신의 컨셉(아이덴티티)을 설정한 이후 이 컨셉을 중심으로 지역 마케팅을 펼치기로 한 것이다.
ㄴ. 평창의 브랜드 개발 및 활용 (Happy 700) 이를 기반으로 평창은 1998년 국내 최초의 지역 브랜드인 ‘Happy 700’이라는 브랜드를 개발하게 되었다. 평창 지역 마케팅에 브랜드가 도입되었다는 것이 놀랍다. 국내외 사례 중에서 지역 마케팅에 브랜드를 도입한 경우를 찾아보는 것이 쉽지 않기 때문이다.
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