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CJ 햇반의 제품전략과 마케팅성공사례 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 500원 (11page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: nirvana9876 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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서론
1. 기업 소개
2. 제품 소개
본론
1.개발배경
2.시장기회의 발견
3. 신제품 개발 전략
4. 마케팅 운영 전략
5. 마케팅 성과 및 성공요인 분석
결론 |
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| 분문내용 |
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1. 기업 소개
1) CJ Vision : 건강, 즐거움, 편리를 창조하는 제일 좋은 생활 문화 기업
제일제당이라는 이름을 벗고 새롭게 태어난 CJ 주식회사는 ‘건강, 즐거움, 편리를 창조하는 제일 좋은 생활문화 기업라는 이념 아래 국내 식품업계를 이끄는 선두기업으로 자리잡고 있다. 21세기를 맞이하며, CJ주식회사는 엔터테인먼트 및 외식, 단체급식, CJ푸드빌, CJ푸드시스템 등의 계열사로 분사하여 경쟁력을 강화해 나가고 있는 가운데 21 세기 들어서 식품과 바이오 부분에 더욱 역량을 집중하고 있다.
2) CJ Mission : Ony One 정신으로 제일 좋은 제품과 서비스를 제공하여 고객과 주주, 임직원을 위한 최고의 가치를 창출한다.
CJ 의 신제품 기획 철학은 “Only One제품을 개발하여 소비자의 욕구에 부응하는 것이다. 이를 위해 CJ 는 이미 포화상태인 식료품 상품에서 소비자의 욕구에 부합할 수 있는 밥이란 새로운 시장을 개척한 것이다.
3) CJ CI
CJ Red, CJ Yellow, CJ Blue 의 색상은 CJ가 생활 속에 담고 싶어하는 건강, 즐거움, 편리라는 세가지 가치를 상징한다.
세 가지 색상의 형상은 그 자체로 Organic,즉 자연의 형태로서 매우 역동적인 표현으로 피어나는 꽃잎이 될 수도 있고, 움직이는 생명체가 될 수도 있으며, 더 작게는 세포의 모습으로 볼 수도 있습니다.
이것은 CJ가 자연을 닮은 자연 친화적인 그룹이며, 항상 역동적으로 사업을 이끌어가고, 고객에게 언제나 새롭고 친 근하게 다가가는 기업이라는 것을 표현하는 것이다.
2. 제품소개
햇반은 전자레인지 2분이나 끓는 물에 데우면 가 지은 밥맛을 그대로 살릴 수 있으며 무균화된 공정에서 생산되므로 상온에서 6개월간 보존이 가능한 새로운 개념의 제품이다. 햇반은 96년 12월 출시 후 뛰어난 품질력을 바탕으로 적극적 마케팅 활동을 전개하여 소비자들에게 효용과 가치를 인정받아 새로운 카테고리 시장을 형성할 수 있었다.그러나 밥을 주식으로 하는 한국인의 정서상 상품밥을 구매하는 것에는 상당한 심리적 문화적 장애 요소들이 존재하며 따라서 이것을 적절하게 해소하고자 하기 위해 햇반 마케팅 전략이 필요하다. |
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| 참고자료 |
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한진수, 호텔 관광 마케팅
필립 코틀러, 마케팅 A to Z, 세종 연구원, 2003
박준형, 브랜드 마케팅, 새로운 제안, 2002
새 통합 마케팅 전략 전술, 한국 관광 마케팅 연구원, 2003
www.cj.net
www.cj.co.kr
www.hetbahn.co.kr |
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