시장분석-SUV시장의 미래는 밝다 제품분석-소렌토 및 경쟁사 제품 제품분석-소렌토는 1위이다 제품분석-과연 1위인가? 경쟁사 분석-광고집행 문제분석-브랜드 이미지가 없다. Communication 목표설정 소비자 분석-누구에게 말할 것인가? 소비자분석-그들은 누구인가? 문제해결 방안-인식에서 1위를 해야 한다. 문제해결 방안-1위가 되기 위한 전략수립 문제해결 방안-차별적 컨셉 실행전략 광고 크리에이티브 Promotion 결론
분문내용
1.여름 전국 일주하기 -7~8월의 휴가 및 방학 시즌에 “쏘렌토 전국 일주”라는 주제 하에 일주일 동안 쏘렌토를 대여해주는 이벤트로 실제 시승을 해보고, 전국을 순회하여 쏘렌토의 성능을 직접 체험해보는 이벤트이다. 이벤트 선정 대상자는 인터넷 접속으로 사연접수에 의하여 뽑는다. 2.양보 왕 대회-여유 있는 사람 캠페인을 집행과 동시에 (양보 왕 대회)를 개최한다. 운전 중에 양보하는 장면을 디지털 카메라로 찍어서 보내면 된다. 제일 많이 보내는 사람에게 상품지급을 한다.운전자는 찍을 수 없으므로 조수석에서 찍는 것으로 한정한다.또한 쏘렌토 운전자뿐만 아니라 전 국민을 대상으로 실시하여, 향후 쏘렌토의 구매에 관심을 가지게 하며 1등으로는 디지털 카메라를 지급한다. 이 행사는 기아 홈페이지에 회원가입을 해야지만 가능하다. 3.쏘렌토 기네스북 도전-2004년 3월이면 쏘렌토 탄생 3주년이 되는 달이다.쏘렌토 3주년 행사로 “쏘렌토 기네스북”이벤트를 한다. 출고 6개월 이상 된 쏘렌토를 대상으로 개인용 차량 중에 1)가장 많이 탄 차(주행거리/월)-타이어와 부속품 교체 2)가장 적게 탄 차(주행거리/월)-주유권 증정
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