2. 경쟁자의 목표와 전략의 분석 - nike의 목표와 분석 - adidas의 목표와 전략
3. 경쟁자의 역량과 강.약점 파악 - nike의 핵심 역량 & 성장 동력 - adidas의 핵심역량 & 성장 동력
4. 경쟁자의 전략과 반응의 예측 - nike의 공격적 전략 - adidas의 방어적 전략
5. 결론
분문내용
◈ Adidas의 핵심 역량 1. 스포츠가 있는 곳엔 항상 아디다스가 있다” - 세계적인 스포츠 브랜드 아디다스가 지난 80년 동안 지켜온 경영이념입니다. - 98월드컵의 결과로 경쟁사인 나이키에 대한 열세를 극복 - FIFA의 지원 ISL(월드컵 마케팅 대행사)의 구성원 축구시장에서 상대적 우위 확보
2. 패션적인 요소, 특성화를 통한 많은 다각화. - 소비자를 크게 다섯 그룹의 분류 각각의 특성과 요구에 맞는 분화/특성화 1) Adidas Sport Performance : 전문 스포츠인 2) Adidas Sport Heritage : 라이프스타 고객 3) Adidas Sport Style : 유행 의존적 고객 4) Salomon : 아마추어 스포츠인 5) TaylorMade-adidas Golf : 골프 플레이어
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