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아이리버 해외마케팅전략과 마케팅성공사례 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 500원 (27page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: nirvana9876 |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 기업소개
ⅰ. 기업개요
ⅱ. 기업연혁
ⅲ. 조직구성도
ⅳ. 기업의 MISSION 및 Objectives
2) 기업현황
ⅰ. 제품 종류 및 시장 진출 현황
ⅱ. 국내 및 해외 시장 점유율
ⅲ. 매출 현황 및 현 기업 성과
3) 기업 환경분석
ⅰ. Five Force Model
ⅱ. SWOT 분석
4) 마케팅 믹스 전략
ⅰ. 제품 전략 및 포트폴리오
ⅱ. 유통 전략
ⅲ. 홍보 전략
ⅳ. 가격 전략
5) 미래 기업 목표 및 전략
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
Ⅴ. 별첨
기업의 대차대조표 |
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| 분문내용 |
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Ⅰ. 서론
과학기술과 대중매체의 발달이 급속도로 이루어짐에 따라 예술의 상업화는 급성장하여 현재 그 규모가 전체 시장에서도 상당히 높은 비중을 차지하게 되었다. 단적인 예로, 헐리우드의 영화 한 편은 제작과 흥행으로 수백만 달러를 벌어들이고 있으며 이는 우리나라 제조업체의 평균 1년 매출액을 훨씬 넘는 액수일 정도로 예술산업은 큰 시장으로 성장하게 되었다. 음악에 있어서도 예외는 아니다. 19세기 이전의 예술, 특히 음악은 사람들 앞에서 직접 연주되고 들을 수 있어야 하는 것이었으며, 오로지 구전이나 악보로만 전달 할 수 있었다.
그러나 에디슨의 축음기 발명 이후, 음악에 대한 보급방식은 매우 달라지게 되었다. 20세기에 접어들면서, 매체와 기술의 발달을 통해 음악은 일정 계층이 누리던 특권이 아닌 모든 사람들이 즐길 수 있는 대중화를 이루게 되었고, 점차 음악의 역할이 커져감에 따라 음악이 사용되지 않는 매체나 예술을 찾아보기 힘들 정도가 되었다. 미국의 음악시장 규모만 해도 천억 달러를 이미 넘어서고 있으며, 세계적인 스타가 음반을 발매하면 그 판매 실적이 몇 천 만장을 돌파하는 것도 이젠 더 이상 뉴스가 되지 않을 정도로 음악시장은 점점 더 그 입지를 넓혀가고 있는 것이다. 이러한 음악산업의 발전은 portable audio system을 빼놓고는 말할 수 없을 것이다. Walkman이라 불리는 카세트 테이프부터 시작된 portable audio system은 사람들이 움직이면서도 음악을 듣고자 하는 욕구를 채워주었고, 음악산업을 대중화•보편화시키면서 폭발적인 성장을 이루도록 만들었다. 이러한 portable audio system은 카세트 플레이어 이후, CDP (CD player)의 등장으로 질 좋은 음악을 이동하면서 듣고자 하는 욕구를 충족시켰다.
21세기에 들어서면서 컴퓨터와 인터넷의 보급이 급증함에 따라 사람들은 좀더 작은 사이즈에 더 좋은 음질로 원하는 음악만을 골라 들을 수 있는 서비스를 원하기 시작하였고, 이러한 소비자 욕구에 맞추어 MD (mini disk)와 MP3 (MPEG Audio Layer-3) player가 등장하게 되었다. 특히, MP3 file과 player는 인터넷 인프라 성장과 ‘소리바다’ 등의 무료 음악파일을 제공 사이트를 통하여 급속도로 퍼져가기 시작하였고, 현재 우리나라만 하더라도 MP3 player를 사용하는 사람들이 약 150만 이상이 될 것이라는 추정이 있을 정도로 보급화 되어있다. 앞으로 수년간은 전세계적인 인터넷 유저의 확산으로 MP3 player의 사용자는 그 수가 가파르게 증가할 것이라고 보고 있다. |
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| 참고자료 |
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아이리버 홈페이지 ; www.iriver.co.kr
레인콤 홈페이지 : www.reigncom.com
삼성 경제 연구소 : www.seri.org
아이뉴스24 : www.inews24.com
디지털 타임즈 : www.dt.co.kr
Jeffrey S. Harrison & Caron H. st. John, ‘Foundations in strategic management’ , south-western 2002 |
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