웅진식품의 기업현황과 마케팅전략 및 향후발전방향

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웅진식품의 기업현황과 마케팅전략 및 향후발전방향

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	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: nirvana9876

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: 웅진식품 마케팅전략분석.ppt
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	자료번호: #194920

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ. 연구 대상 기업선정 1. 선정 배경 Ⅱ. 업체 개요 1. 기업 소개 2. 최고경영자 소개 Ⅲ. 현상분석 1. 한국 전체 음료 시장의 특성 2. 2004년 상반기 음료시장 3. 웅진식품 제품(아침 햇살)의 경쟁자 분석 Ⅳ. SWOT분석 1. 강점 2. 약점 3. 기회 4. 위협 Ⅴ. 제품 소개 및 마케팅 전략 분석 1. 아침햇살 2. 초록매실 3. 하늘보리 4. 웅진식품의 마케팅 정책과 성과 Ⅵ. 웅진식품의 문제점과 향후 전략과 제언 - 참고문헌 출처

분문내용


	(1) 신규참여 업체의 증가 : 음료시장의 가장 큰 특징은 이전에 잘 알려지지 않았던 중소 업체들의 등장이라고 할 것이다. 즉석식품이나 죽류 제품을 판매하던 비락은 식혜의 성공과 함께 일약 음료업계의 중견으로 자리잡았고 동원산업, LG, 상아제약, 남양유업, 크라운제과 등의 면모만 보더라도 우유업체나 제약 업체, 심지어 제과업체까지 시장에 진입하고 있어 음료시장은 그만큼 다각화되었다고 할 수 있을 것이다. . (2) 시장여건분석 : 96년 이후 음료시장의 성장률은 정체, 또는 소폭의 성장률만을 보이고 있다. 신규 시장진입 업체의 수가 증가했음에도 불구하고 두자리 수 성장률을 보여 오던 음료시장의 성장률이 둔화된 것은 시장의 변화가 크게 바뀌고 있음을 의미한다. 이제까지는 시장의 규모가 확대됨에 따라 시장지위가 낮더라도 여러 회사가 시장을 분점 함으로써 성장할 수 있었으나 앞으로는 시장 지위의 저하가 바로 시장에서의 탈락을 의미하는 경쟁시대로 돌입했다고 보아야 할 것이다. 따라서 기존의 대형메이커는 물론, 신규 업체들도 소비자 needs에 입각한 다양한 신상품의 출시 및 기존 제품의 판매 확대를 꾀하려 하는 등 격렬한 경쟁양상을 보이고 있다. (3) 음료업계의 구조개편 : 음료시장의 다각화로 인해 각 업체들은 신분야 음료에 중점을 두고 있는데 제품의 라이프사이클은 짧은 반면에 후속 제품의 개발은 여의치 않는 등, 수익성이나 사업확장에 애로를 겪고 있다. 또한 코카콜라의 경우 기존의 보틀러 4사를 매입하고 직영화를 추진하여 적극적인 마케팅활동에 나서고 있어 관심을 모으고 있다. 코카콜라와 함께 전체 음료 시장의 80%를 차지하는 롯데칠성, 해태음료, 동아오츠카, 제일제당 등도 재정적 어려움으로 인한 활동의 어려움이 예상되지만, 신제품 개발과 함께 장기적인 브랜드 전략을 구사하면서 수익성 제고를 위한 실속 있는 판매 전략을 해오고 있다.

참고자료


	◉ 대한상공회의소 - http://www.korchambiz.net ◉ 랭키닷컴 - http://www.rankey.com ◉ 웅진식품(주) - http://www.wjfood.co.kr ◉ 롯데칠성음료(주) - www.lottechilsung.co.kr ◉ 조운호 CEO 개인 홈페이지 - http://www.jounho.pe.kr - 신문기사 ◎ 2002-05-22, 매일경제, 웅진식품 ‘우리입맛’ 국산차 틈새개척 ◎ 2003-01-23, 한국경제, <아침햇살> 로열티 받고 대만 수출 ◎ 2003-06-10 우먼타임스, 숙취해소부터 다이어트까지 진화 거듭하는 기능성음료 ◎ 2003-07 better PEOPLE better WORLD CEO의 역할과 고속 성장의 비결 ◎ 2003-08-08, 서울경제, [리뉴얼 제품 뜬다] 초록매실 ◎ 2003-10-21 동아일보, “쌀을 밥으로만 먹나” 가공식품 인기몰이 ◎ 2003-12-09 식품음료신문, 생식 웰빙 붐 타고 호조 ◎ 2003-12-13, 여성신문, CEO 초대석 웅진식품 조운호 사장 ◎ 2003-12-17, 일간스포츠, 히트상품 특집 ‘마시는 쌀’ 돌풍 스테디셀러 자리매김 - 웅진식품 사회공헌활동자료집 - 매실 세계화를 위한 첫걸음의 기록 - 조운호 CEO와의 인터뷰, 두진우 경영지원본부장님과의 인터뷰

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