CGV의 마케팅전략과 성공사례

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CGV의 마케팅전략과 성공사례

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문서 요약정보

문서 상세정보

소개글


	1. 선정이유 2. 기업소개 3. 멀티플렉스란 4. SWOT분석 5. 4P분석 6. 마케팅전략 7. 성공요인분석 8. 향후전략 9. 참고자료

분문내용


	1. 선정이유 21C를 맞아 문화콘텐츠가 더욱 중요해지고 사람들의 여가시간이 늘어남에 따라 자연스럽게 과거에 비해 문화생활을 훨씬 많이 즐기고 있는 추세다. 특히 극장은 대학생들이 가장 쉽게 접할 수 있는 문화 공간이며, 여러 문화 산업 중 가장 많은 투자와 발전이 이루어지고 있는 분야이다. 그 중 선점효과의 강점을 지고 현재 활발히 사업 확장 중인 CGV를 선정했다. 단관이었던 과거의 극장과는 달리 국내 최초 멀티플렉스(복합상영관)를 보편화시킨 CGV는 더 많은 고객창출과 고객의 만족을 위해 다양한 전략을 구사해 멀티플렉스 업계 가운데 다년 간 순위를 차지하고 있다. 그래서 CGV 사례를 통해 그 사업 활동 상황을 중심으로 CGV의 경영전략을 분석해 나갈 것이다. 그리고 CGV가 앞으로 영화산업을 더욱 활발히 하기 위해서는 어떻게 발전해 나가야 하는 것인가를 생각해 볼 계획이다. 2. 기업소개 (1) 회사 개요 및 소개 CGV : C - 제일제당의 CJ Entertainment (지분 50%) G - 홍콩의 골든하베스트 Goldenharvest (지분 25%) V -호주의 빌리지로드쇼 Villageroadshow (지분 25%) 회 사 명 : CJ CGV 주식회사 설 립 : 1996.12.20. 대표이사 : 박동호 업 태 : 서비스 홈페이지 : http://www.cgv.co.kr 서비스 개시일 : 1998.04.04 자 본 금 : 286억원 직 원 수 : 520명

참고자료


	- www.cgv.co.kr - www.megabox.co.kr - www.lottecinema.co.kr - www.kist.re.kr - www.kofic.or.kr - economy.hankooki.com - www.hanaif.re.kr - www.etnews.co.kr - www.realmeter.net - 스페이스 마케팅(홍성용, 삼성경제연구소, 2007) - 멀티플렉스CGV 情‘ 주는 ’고객무한만족‘ 서비스(라이터스 편집부,2006) - 엔터테인먼드 경제학(정해승, 휴먼비즈니스, 2006) - 마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라(SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006)

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