CJ햇반의 마케팅전략 및 성공사례분석

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CJ햇반의 마케팅전략 및 성공사례분석

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문서 요약정보

문서 상세정보

소개글


	Ⅰ. 선정동기 ----------------------------- 1 Ⅱ. 기업 및 브랜드 소개 --------------------- 2 Ⅲ. 환경분석 ------------------------------ 5 Ⅳ. SWOT분석 ----------------------------15 Ⅴ. STP분석 -----------------------------16 Ⅵ. 4P분석 ------------------------------18 Ⅶ. 마케팅 전략 ---------------------------23

분문내용


	Ⅱ. 기업 및 브랜드 소개 1. CJ제일제당 1953년 대한민국 최초의 설탕 제조업으로 부터 출발 지난 50여년간 식품업계에서 주도적인 역할, 식품업계순위 1위 기업 현재 식품 및 사료, 제약 및 바이오 등의 사업 자체에 모든 역량을 집중하여 글로벌 기업으로의 도약 [연혁] (1) 1950년대 - 1953년 삼성그룹 최초의 제조업 회사로써 제일제당 공업 주식회 사 설립. (2) 1960년대 - 제당기술의 노하우로 결정포도당 개발에 성공하여 조미료 사업 및 이후 진행되는 각종 발효관련 사업의 전기를 마련함 (3) 1970년대 - 대두 가공시장에 진출. 사료와 식용유 사업에 참여. 국내 최초의 천연 조미료인 ‘다시다’ 를 탄생시킴. (4) 1980년대 - 종합연구소를 설립. MSG와 같은 조미료사업을 영위. 축적된 발 효기술을 응용하여 제약사업에 진출. 첨단 기술력을 보유한 기업 으로 세계무대에 등장함. (5) 1990년대 - 1993년 독립경영을 선포하고 삼성그룹으로부터 분리. 식품업으로 쌓아온 마케팅 노하우를 바탕으로 사업영역의 다각화를 추진 (6) 2000년대 이후 - 핵심역량 중심의 그룹화 추진 및 기업의 글로벌화를 위한 노력

참고자료


	① 광고표현론, 이화자 著(서울 : 나남출판, 1998) ② 마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(서울 : 한국마케팅연구원, 2001) ③ 마케팅 원론, 안광호․하영원․박흥수 著(서울 : 학현사, 2001) ④ 마케팅전략, 김호영 著(서울 : 새로운 제안, 1998) ⑤ 신유통학개론, 변명식 著(서울 : 학문사, 1998) ⑥ http://www.nso.go.kr/ 통계청 홈페이지 ⑦ 삼성경제연구소 http://seri.org ⑧ 제일제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/ ⑨ 여성부 http://www.moge.go.kr ⑩ 가정경영 http://home21.co.kr

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