코카콜라의 마케팅전략과 사례

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코카콜라의 마케팅전략과 사례

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문서 요약정보

	판매가격: 1,500원 (12page)
	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: chltkdwo

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: [마케팅]코카콜라의 마케팅 전략.ppt
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	자료번호: #196720

문서 상세정보

소개글


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	선정이유 코카콜라 연혁 및 소개 주요 기업 전략 마케팅 전략 3A전략 4P전략 스포츠마케팅 전략 코카콜라의 마케팅 실패 코카콜라의 위기극복 방법

분문내용


	보틀러 조직 개발은 코카콜라사가 해외시장을 개척하기 시작한 1940년대 후반부터 본격적으로 발전되었으며, 특히 1980년대 이후 급속히 활발해졌다. 오늘날 코카콜라사의 제품은 국경과, 종교, 인종의 벽을 초월하여 전세계 200여 개국에서 판매되고 있으며, 이에 코카콜라사와 보틀러의 관계는 사업성공과 매우 직결되는 중요한 요소이다. 몇몇 특정 보틀러들은 앵커 보틀러로 지정되어 있다. 대개 규모가 크고, 자본력이 강하고, 지형적으로 광범위한 특색을 지닌 앵커 보틀러들은 코카콜라사의 전략적인 목표를 공유하며 코카콜라조직의 발전을 위해서 끊임없이 노력하며 협력하고 있다. 코카콜라사는 직접적으로 또는 자회사들은 통해 각 앵커 보틀러의 지분을 소유하게 된다.1998년 한국 코카콜라 보틀링(주)를 영입한 코카콜라 아마틸은 코카콜라사의 최대 앵커보틀러 중 하나로 호주에 본부를 두고 있다. 30여년동안 코카콜라사의 보틀링 파트너로서 전 세계 18개국에서 사업을 펼쳐온 코카콜라 아마틸은 최근 구조/경영개편을 통해 현재 한국을 비롯하여 호주, 뉴질랜드, 피지, 파푸아 뉴기니, 인도네시아, 필리핀을 포함한 아시아 태평양 지역 개발에 중점을 두고 있다. 코카콜라사와 전략적인 목표를 공유하는 코카콜라 아마틸의 장기적인 사업목표는 주주들에게 코카콜라사의 가치를 높이는 것이다. 이를 위해, 코카콜라 아마틸은 판매신장 및 시장점유율 증가, 지리적 시장 확대, 그리고 전 영업지역에서 보다 발전된 사업운영방안을 지속적으로 모색한다라는 세 가지 주요 전략을 추구하고 있다.

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