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TGI Fridays 마케팅전략과 swot분석 및 성공사례 |
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문서 요약정보 |
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판매가격: 2,000원 (12page) |
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저작시기: 2010/01 |
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추천독자: 전체 |
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등록인: chltkdwo |
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문서 상세정보 |
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| 소개글 |
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| 목차 |
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1. T.G.I.Fridays 소개
2. T.G.I. Fridays 분석
<1> 외부환경 분석
(1) 시장상황
(2) 경쟁환경
(3) 소비자환경
<2> 내부환경 분석
(1) 맛, 분위기
(2) 차별화된 서비스
(3) 업계 최고의 시장점유율
<3> 마케팅 믹스 4P
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place
<4> T.G.I. Fridays SWOT
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
<5> T.G.I. Fridays STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
<6> 소비자 분석
(1) 소비자 조사 내용
(2) 소비자 조사 결과
3. T.G.I. Fridays 전략
<1> T.G.I. Fridays 마케팅 전략수립
(1) 스타 마케팅 홍보 전략
(2) 브랜드 이미지 홍보 전략 |
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| 분문내용 |
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1, T.G.I. Friday‘s 소개
T.G.I.Fridays를 사전에서 찾아보면 “Thank God Its Friday: 고마워라 금요일이다”라고 나온다. 즉 주말의 해방감을 나타내는 표현이다. T.G.I.Fridays는 이와 같이 매일 매일이 금요일처럼 신나고 즐거운 곳이라는 뜻을 지닌 Thank Goodness Its Friday!의 약자이다(종교적인 색채가 강해서 God을 Goodness로 표현).
1965년 비즈니스의 중심지 뉴욕 맨하탄에서 새로운 감각의 캐주얼 다이닝 레스토랑 T.G.I. FRiDAY’S가 탄생하였다. 그 후 1976년 100가지가 넘는 다양한 메뉴로 발전하며, 1986년 유럽으로 진출하였다. 마침내 1992년 한국에 상륙한 T.G.I.Fridays는 ‘패밀리 레스토랑’이란 새로운 외식 문화를 한국에 최초로 도입하여 양재 1호점을 개점한 이래 현재 53개 매장을 보유한 국내 최고의 패밀리레스토랑이다. 1992년 5월 5일에는 일일 매출 최고 세계 기록 (양재 1호점 28,829,045원)을 세우기도 했다.
(http://www.tgif.co.kr ㈜푸드 스타/대표이사 김병홍) 회사의 비전, 사훈, 슬로건은 다음과 같다.
* 비전 - 한국 최고의 존경받는 외식 기업
①고품질의 음식과 음료 제공 ②즐거움과 독특한 분위기 연출 ③고객중심의 고품격 서비스제공 ④우수한 인재개발이라는 4가지 실천방안을 세우고 꾸준히 실행하고 있다.
* 사훈 - 명랑 봉사, 항상 학습
* 슬로건 - 맛이 즐거운 곳. T.G.I. FRIDAYS
T.G.I. FRiDAY’S는 고객의 기대 이상을 실현하는 고객의 최대 만족을 위한 최상의 서비스를 제공하는 것을 경영 철학으로 한다. |
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| 참고자료 |
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책
문병준 (2007) <국제마케팅 = International marketing> 비스프레스 (658.848 국제마)
안광호, 김동훈 (2003) <시장지향적 마케팅전략> 학현사 (658.8안광호ㅁㅎ)
인터넷
http://www.tgif.co.kr
http://cafe.daum.net/dktqor
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=12149&cateno=1
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=5132&cateno=3
http://isplussvc.joins.com/asp/articles.asp?aid=560754 |
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