하이얼 한국시장 진출전략과 마케팅전략분석

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하이얼 한국시장 진출전략과 마케팅전략분석

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문서 요약정보

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	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: chltkdwo

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: [마케팅]하이얼한국시장전략.hwp
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	자료번호: #196760

문서 상세정보

소개글


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	1. 기업소개 2. 국내시장진출배경 3. 시장 환경 분석 4. SWOT분석 5. 하이얼코리아 경영전략 6. 하이얼코리아 부진원인과 개선방안 7. 향후전망

분문내용


	(2) 글로벌경영현황 1) 일본진출 성공 일본은 가전산업에서 세계 제일의 왕국이다. 이는 지금까지 외국의 가전사가 일본진출에 성공한 전례가 없는 국가라는 것으로도 입증된다. 그런데2002년 1월 초 하이얼과 일본 산요전기는 깜짝 놀랄 뉴스를 공동 발표하였다. 산요전기가 자사제품 및 하이얼 생산 OEM 제품을 중국시장에 판매하는 한편 일본에서의 합작판매사 ‘산요하이얼’을 2월 초에 설립하여 하이얼도 자체 브랜드로 일본에 진출하기로 한 것이다. 이 사실은 세계 전자산업에 차이나쇼크(china shock)의 실체를 보여주는 것으로서 차이나 쇼크의 중심인 하이얼을 통해 중국 가전산업이 그 동안 얼마나 빠른 속도로 성장하였는가를 확인해주는 상징적 사건이라 할수 있다. 이 제휴를 통해 하이얼은 일본에서 경쟁력 있는 가격으로 가전제품을 판매할 수 있는 발판을 구축하는데 성공하였다. 판매가격을 예로 들면 소형냉장고 1만 9,800엔, 더블통(二槽)식 세탁기 9,980엔으로 일본제 동급품보다 30∼60%나 저렴하다. 현재 일본에서는 메이드 인 차이나제품이 판매되고 있지만, 내막을 들여다보면 대부분은 중국기업이 직접 생산한 것이 아니라 중국에 진출한 일본기업에 의해 생산ㆍ공급되는 것들이다. 그러나 하이얼 브랜드의 일본상륙은 차원이 다르다. 중국기업에 의해 중국에서 생산된 브랜드로서 브랜드와 원산지 모두 진품의 ‘메이드ㆍ인ㆍ차이나’이기 때문이다. 또한 두 나라의 대형가전사가 대등하게 제휴하는 것도 이번이 처음이다. 따라서 하이얼의 일본진출은 양국 기업 간 협력과 경쟁이 새로운 단계로 접어들었음을 보여주는 큰 의미를 지닌다. 2) 하이얼의 위상과 태동 세계 제일의 가전생산국으로 부상한 중국의 가전 기업들은 국내 시장에 머물지 않고 세계시장에서의 점유율도 급속히 확대해 가고 있다. 중국 가전산업의 대표적인 기업은 하이얼이다. 실제로 인민일보의 人民網에는 하이얼 전용공간이 따로 배정되어 관련기사가 소개되고 있을 정도로 하이얼은 중국에서 전설적인 회사로 인정받고 있다. 그러나 하이얼의 역사는 18년에 불과하다. 하이얼이 국내, 국외의 찬사를 한 몸에 받는것은 중국기업이라는 특수상황에서 달성한 경영혁신과 경이적인 고도성장 때문이다. 하이얼은 장회장의 취임 이후 16년간 연평균 80%의 성장률을 기록하여 1984년 400만 위안에 불과하던 매출이 2000년에는 406억 위안을 달성하였다. 현재 하이얼의 매출액은 약 50억 달러(해외 매출은 10억 달러)이며 이 중 수출은 2억 8,000만 달러, 종업원 수는 3만 명이다.

참고자료


	www.haier.com www.haieramerica.com www.sanyohaier.co.jp www.haier.co.jp www.haiernet.co.kr english.sina.com en.chinabroadcast.cn pcweb.mycom.co.jp www.cctv.com.cn www.haier-electronics.com www.mk.co.kr www.lgeri.com www.seri.org www.nso.go.kr 하이얼 스토리 - 숀 시엔예, 유혜경 역, 한스컨텐츠, 2006 중국 하이얼 그룹 - (주)알앤디비즈, 2005 경제의 심리학 - 니혼게이자이신문사, 송수영 역, 밀리언하우스, 2005 중국 일류기업을 찾아서 - 박승록, 굿인포메이션, 2005 장루이민의 하이얼 (중국 No.1기업은 어떻게 만들어지는가) - 안졘쥔, 이수진 역, 수희재, 2004 하이테크 마케팅 - 김상훈, 박영사, 2004 차이나 마케팅 - 쉬중멍, 백은영 역, 은행나무, 2003 뉴 차이나 그들의 속도로 가라 - 한우덕, 한국경제신문, 2002 차이나 쇼크 (중국의 시대가 왔다) - 대외경제정책연구원, 매일경제신문사, 2001 하이얼 신화, 한국에서도 계속될 것인가 - 배수환. LG 경제 연구원 소비자 시장의 메가트랜드 2010 - 박동배, 매일경제신문 하이얼, 한국시장 진출의 전략적 목적 - 배수환. LG 경제 연구원 중국기업의 글로벌화 - 변재웅, 무역학회지

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