하이트맥주의 기업현황과 마케팅전략 및 성공사례분석

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하이트맥주의 기업현황과 마케팅전략 및 성공사례분석

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	우리나라 맥주시장의 역사 하이트 기업소개 하이트맥주 성공배경 하이트맥주 SWOT분석 하이트맥주 STP전략 하이트맥주 4P전략 전략적 대안제시 하이트맥주의 향후전략

분문내용


	* 하이트맥주 4P전략 1. Product : 제품 ① 제품 CONCEPT - MAIN : 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주 - (가) 맥주보리 껍질을 분리(De-husk 공법) 제조하여 만든 부드러운 맥주 - (나) M.C.F. 공법으로 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하면서도 장기간 SUB :보존이 가능한 고품질 맥주 ② 네이밍: HITE, 하이트 ③ 알콜 도수: 4.5% ④ 제품 SPEC상의 특성: 소비자 입맛 ⑤ PACKAGE - CONCEPT과 연관되는 그린색 사용 - 국내 맥주업계 최초의 BACK LABEL 부착 - 국내 맥주업계 최초로 NECK AROUND LABEL 부착 2. Price : 가격 - 레귤러 맥주 대비 약 20% 고가 , 드라이보다 약 7.3% 저가 - 레귤러맥주 대비 프리미엄 전략 (추가적인 소비자 편익제공-천연수) - 드라이 맥주의 가격 저항감 고려 3. Place : 유통 ▶ 유통채널의 취약한 점을 해결하는 것이 신제품의 운명을 결정하는 핵 심요소로 파악 - 1차 거래선 유통채널을 확장하기 위하여 R/S 투입 - 2차 거래선(소매점위주) Merchandising을 위한 M/L 지원 - C.V.S. 체인 1차 Target - 全체인본부의 구매실권자에 대한 Hi-Touch력 제고

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