해지스의 브랜드마케팅전략과 마케팅성공사례분석

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해지스의 브랜드마케팅전략과 마케팅성공사례분석

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문서 요약정보

	판매가격: 3,000원 (32page)
	저작시기: 2010/01
	추천독자: 전체
	등록인: chltkdwo

	카테고리: 레포트 > 경영경제
	파일제목: [마케팅]해지스의 마케팅 전략.hwp
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	자료번호: #196790

문서 상세정보

소개글


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	Ⅰ. 브랜드 소개 1. about Hazzys 2. 제품 정보 3. 제공 서비스 4. 현 브랜드의 마케팅 및 전략 Ⅱ. 환경 분석 1. 외부 환경 2. 내부 환경 Ⅲ. SWOT 분석 1. SWOT 분석 2. SWOT 분석의 전략적 대안 Ⅳ. STP 전략 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning Ⅴ. 4P 마케팅 믹스 1. Product 2. Price 3. Place 4. Promotion Ⅵ. 비판적 대안 제시 1. 온라인 시장을 겨냥한 독립적 쇼핑몰 운영 2. 혁신적인 홍보 전략 3. 서브 브랜드의 출시 4. 감성 마케팅

분문내용


	나. 경쟁자 (기존기업 간 경쟁) (1) 빈폴 1989년 첫 선을 보인 트래디셔널 캐주얼 빈폴은 2006년 약 3,430억 원(폴로 동기간 매출 약 1,910억 원)의 매출을 올리며 제일모직의 캐시카우 역할을 하고 있다. 빈폴은 18년 동안 일관적으로 고급화 이미지를 표방하고 있으며 이름에 걸맞은 품질수준을 유지하기 위해 한 해 40억 원가량을 품질개선과 디자인 개발에 쏟아 붓고 있다. 97년 ‘빈폴 스포츠’의 라인 익스텐션을 시작으로 2001년 ‘빈폴 레이디스’, ‘빈폴 골프’, ‘빈폴 옴므’, 2002년 ‘빈폴 진’, 2003년에는 ‘빈폴 키즈’, 2004년 ‘빈폴 액세서리’를 연이어 단독 사업으로 분리했다. 또한 가족적이고 행복한 분위기를 전하는 패밀리 브랜드로서 기능적인 디자인과 실용성을 부각한 편안함을 추구하고 있다. 독창적 컬러, 상품 구성과 폭넓은 가격대로 소비자의 다양한 기호에 부응하고 한국인의 취향에 부합되는 색상으로 한국적 트레디셔널, 즉 한국인의 피부와 색상선호도에 적합한 부드럽고 차분한 색상을 제시한다는 측면에서 빈폴은 타 경쟁브랜드와 차별적인 특징을 가지고 있다. 즉, 빈폴은 현재 가격부담이 높고 폴로를 벤치마킹한 세컨드 브랜드의 이미지라는 약점이 있지만 고품질, 고가격등을 통한 고급이미지 구축하였고 노세일 정책으로 인한 가격 신뢰성, 높은 고객 충성도와 신뢰도를 지니는 등의 강점을 지녔다. (2) 폴로 폴로 브랜드는 1967년 랄프 로렌이 남성용 넥타이 사업을 시작으로 전개됐으며 1968년 프리미엄 남성복을 제안하는 독립적 회사로 성장했다. 그 후 하이 퀄리티 제품과 브랜드, 인터내셔널 마켓에서의 증대가 브랜드 발전의 계기가 됐으며 남성복, 여성복, 액세서리, 홈 퍼니싱 및 향수까지 포함하는 등 제품 라인 확대의 성과를 보여줬다. 폴로진스, 폴로 골프등의 서브라인을 앞세워 40여개가 넘는 독립매장, 75개가 넘는 해외 매장을 지니는 등 그 규모가 매우 크다. 또한 미국이나 유럽의 귀족스포츠인 ‘폴로’를 후원하여 고급문화 브랜드의 이미지 구축하였다. 즉, 폴로는 서울/경기 지방에 매장이 밀집되어 있고 상대적으로 국내 브랜드보다 한국인의 정서와 맞지 않는 디자인이라는 약점을 지니고 있지만 세계적으로 유명한 브랜드로 고급 이미지를 구축하였고 때문에 높은 인지도를 가졌으며 T/D브랜드의 선구주자라는 강점을 지니고 있다.

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